Em meio à tentativa de recuperar a popularidade do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) antes das eleições, o Palácio do Planalto reforçou sua aposta na comunicação. Além de renovar contratos milionários, a Secretaria de Comunicação Social (Secom) ampliou a presença da propaganda oficial em diferentes meios de comunicação, enquanto o PT lançou um programa de treinamento para militantes digitais.
No último dia 25 de maio, a Secom, comandada pelo ministro Sidônio Palmeira, renovou por mais um ano os quatro contratos de publicidade institucional do governo federal, que somam R$ 562,5 milhões. A medida ocorreu em meio ao esforço do Palácio do Planalto para ampliar a divulgação de programas e propostas da gestão petista.
Além da manutenção dos contratos, o governo intensificou os investimentos em campanhas voltadas a algumas das principais bandeiras do terceiro mandato de Lula. A mais cara delas foi a campanha em defesa do fim da escala 6x1, que recebeu R$ 80 milhões e se tornou uma das maiores ações publicitárias da atual gestão.
O valor supera os recursos destinados à divulgação da nova fase do Desenrola Brasil, de R$ 45 milhões, e é o dobro do montante reservado para promover a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda (IR) para quem ganha até R$ 5 mil. Além dos meios tradicionais, o governo vem ampliando o uso de anúncios impulsionados nas redes sociais.
Entre os dias 31 de maio e 6 de junho, por exemplo, cerca de R$ 687 mil foram destinados à promoção de publicações sobre o fim da escala 6x1 no Facebook e no Instagram, segundo dados analisados pela Gazeta do Povo na biblioteca de anúncios da Meta. Dentro do Palácio do Planalto, a proposta é vista como uma das principais vitrines da campanha à reeleição de Lula.
A ofensiva na área de comunicação ocorre em um momento em que o governo busca consolidar uma recuperação gradual da popularidade do presidente. Pesquisa Datafolha divulgada em maio mostrou que a avaliação negativa da gestão ainda supera a positiva, mas a diferença entre os dois indicadores caiu de 11 pontos percentuais, em abril, para seis pontos.
“Nós precisamos fazer com que o povo saiba o que aconteceu neste país. Eu tenho a impressão de que o povo ainda não sabe. Eu tenho a impressão de que nós ainda não conseguimos a narrativa correta para fazer com que o povo saiba fazer uma avaliação das coisas que aconteceram neste país”, cobrou Lula durante uma reunião ministerial.
O levantamento também apontou empate na aprovação pessoal do presidente: 48% aprovam e outros 48% desaprovam o trabalho de Lula. Desde o pior momento do mandato, registrado em fevereiro de 2025, o Planalto vem apostando em uma combinação de medidas econômicas, programas sociais e maior presença na comunicação oficial para tentar reduzir o desgaste junto ao eleitorado.
A pesquisa Datafolha foi realizada entre os dias 20 e 21 de maio, com 2.004 entrevistados de 16 anos ou mais em 139 municípios do país. A margem de erro é de dois pontos percentuais, para mais ou para menos, e o nível de confiança é de 95%. O levantamento está registrado no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) sob o número BR-07489/2026.
Campanhas do governo priorizam propostas de maior apelo eleitoral
O principal foco das campanhas publicitárias do governo tem sido programas de apelo eleitoral. Entre as iniciativas que receberam maior destaque nos últimos meses estão a ampliação da faixa de isenção do IR, o programa Desenrola Brasil , o Gás do Povo e o programa Agora Tem Especialistas.
Também ganharam espaço peças publicitárias associadas ao conceito de “Brasil Soberano”, utilizado pelo governo em meio às tensões comerciais envolvendo os Estados Unidos. Segundo a Secom, a definição dos investimentos leva em consideração fatores como audiência, perfil do público-alvo, cobertura geográfica e diversificação dos meios de comunicação.
O modelo adotado pelo governo prevê que a pasta defina as campanhas e repasse os recursos para as agências contratadas, responsáveis pela produção das peças e pela compra de espaços em veículos de comunicação e plataformas digitais. A intensificação das campanhas ocorre em meio ao calendário eleitoral.
Pela legislação em vigor, a publicidade institucional de programas, obras e serviços públicos poderá ser veiculada até 4 de julho. Após essa data, a divulgação ficará sujeita às restrições impostas pela legislação eleitoral, com exceções apenas para casos de grave e urgente necessidade pública reconhecidos pela Justiça Eleitoral.
Analistas apontam limites da publicidade para melhorar a imagem de Lula
Para especialistas ouvidos pela Gazeta do Povo , a publicidade institucional pode ampliar a visibilidade das ações do governo, mas tem limites no que diz respeito a melhorar a popularidade do presidente Lula.
Na avaliação deles, a comunicação ganhou peso na disputa política, mas não substitui resultados concretos. Além disso, o efeito das campanhas depende, sobretudo, da capacidade de a gestão transformar políticas públicas em benefício…
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3 reports
Folha de S.PauloIndependentLeft2 days agoThe Lula government (PT) aims to accelerate the approval of a bill allowing the hiring of 2,672 new federal public servants this year. The bill, which is being processed in the National Congress, would add R$179.2 million to the 2026 Annual Budget Law. It allows for the hiring of candidates from the reserve list who were not called during initial stages of public exams but remain on standby. To take effect this year, the bill must be approved by July 3, when the electoral blackout period begins, prohibiting new public servant hires. The bill was scheduled for voting but was removed from the do
Bias read (Left): The article discusses a policy initiative by the Lula administration (PT), a leftist government, aimed at increasing public employment. While the article presents facts neutrally, it frames the action as an urgent measure aligned with Lula’s campaign promises, such as reducing benefit queues. This,
Official sources cited
- government Projeto de Lei do Executivo
- government Relator Luiz Gastão (PSD - CE)
CartaCapitalIndependentCenter5 days agoA pesquisa CNT/MDA divulgada pela CartaCapital mostra que a popularidade do presidente Lula está em 35,3% de avaliação positiva, contra 34,3% de negativa, indicando um empate técnico, mas com uma leve melhora desde abril. A pesquisa foi feita com 2.002 entrevistados entre 10 e 14 de junho, com uma margem de erro de 2,2 pontos percentuais.
Bias read (Center): The article presents factual data from a survey without overtly biased language or framing. It reports the results neutrally, noting both positive and negative evaluations of President Lula’s administration and personal performance. There is no clear emphasis on one side over the other, and the data
Gazeta do PovoIndependentCenter9 days agoThe Brazilian government is increasing investments in institutional advertising and launching multi-million campaigns aimed at restoring President Lula's popularity ahead of elections.
Bias read (Center): The article presents a factual statement without overtly biased language, framing, or sourcing. It reports on the government's actions without taking a stance on their effectiveness or intent.
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