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Os turistas portugueses estão entre os alvos preferenciais do governo brasileiro, que aposta em campanhas culturais para atrair viajantes estrangeiros para o país. A meta é que até 300 mil cidadãos oriundos de Portugal visitem o Brasil neste ano, o que, se confirmado, será um novo recorde .
Segundo os mais recentes dados da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo ( Embratur ), o Brasil recebeu 135 mil turistas portugueses até abril, um aumento de 30,9% ante o mesmo período de 2025, tornando-se os europeus que mais visitam o Brasil. Os portugueses são, também, os estrangeiros que mais tempo permanecem no país — 18 dias, em média .
"É um crescimento bem expressivo", afirmou à agência Lusa o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd. Para atingir o total de 300 mil viajantes portugueses neste ano, a estratégia passa por reforçar, especialmente, a música e o audiovisual brasileiros, transformando-os em instrumentos de atração turística.
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Gevaerd acrescentou: "Entendemos que a música, de fato, é uma das expressões mais fáceis de serem difundidas, e Portugal adora a música brasileira". Ele sustenta que os números apontam que, no mercado de música português, entre 18% e 22% do consumo são de canções brasileiras.
Rock in Rio Lisboa
Em Portugal, a nova fase da estratégia tem como um dos principais produtos o Rock in Rio Lisboa , com o qual a Embratur firmou parceria para promover artistas emergentes brasileiros e, simultaneamente, divulgar a diversidade cultural do país.
No âmbito da iniciativa, a Embratur levará ao palco BacanaPlay Digital artistas como Carol Biazin , Joyce Alane, Melly e Bento Gil, nomes escolhidos para representar diferentes regiões, estilos musicais e identidades culturais brasileiras.
Gevaerd assinalou que a parceria vai além da simples presença institucional no festival. "A gente não está simplesmente pondo uma marca. Está entrando na programação cultural do festival e participando da curadoria sobre música", afirmou.
Para ele, ao utilizar a música e a cultura brasileiras como soft power , a campanha dirige-se, sobretudo, às gerações mais jovens, em particular aos chamados millennials e à geração Z. "Eu acho que tem aí um crescimento do mercado tanto da geração dos millennials quanto da geração Z", frisou.
A seleção dos artistas foi realizada em conjunto com as gravadoras Universal Music Brasil e Som Livre, numa estratégia de internacionalização da nova geração de artistas brasileiros, que subirão ao palco no Parque Tejo no decorrer no Rock in Rio Lisboa, nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho.
Ano de recordes
Em 2025, 273.483 turistas portugueses passaram pelo Brasil, o maior número registado desde 2007, com crescimento de mais de 25% face a 2024. No total, o Brasil recebeu 9,3 milhões de viajantes estrangeiros, um recorde e 37,1% superior a 2024.
Além de superar de forma significativa os 6,8 milhões de turistas estrangeiros recebidos em 2024, até então a maior marca registrada, o Brasil conseguiu ultrapassar largamente a meta de 6,9 milhões de visitantes definida para o ano passado.
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