Temu, Shein, AliExpress, la tassa europea sui piccoli pacchi fa crollare le vendite delle piattaforme cinesi

Dal 1° luglio, un dazio doganale di tre euro per categoria di articolo è stato applicato a tutti i piccoli pacchi del valore inferiore a 150 euro che entrano nell'Unione europea. Questo nuovo regolamento sembra aver avuto un impatto significativo sulle vendite sulle piattaforme di e-commerce cinesi come Temu, Shein e AliExpress, secondo uno studio esclusivo condotto da Joko, che traccia il comportamento di acquisto dei consumatori in tutta Europa. 5 milioni di consumatori tra gennaio e luglio 2026, rivela un forte calo delle vendite per diversi importanti rivenditori online cinesi durante il primo mese di attuazione della nuova politica dell'UE.

Il calo è più pronunciato rispetto all'impatto precedente osservato quando la Francia ha introdotto la propria tassa nazionale all'inizio di quest'anno, che è stata successivamente sospesa con l'introduzione della misura europea.

La Francia aveva precedentemente tentato di imporre una tassa simile, introducendo una tassa di due euro per articolo-categoria a marzo, che in seguito è stata aumentata a cinque euro dal Parlamento. Tuttavia, questa misura nazionale è stata infine sospesa il 1 ° luglio, in concomitanza con l'attivazione della più ampia direttiva europea. Secondo le scoperte di Joko, l'impatto sulle diverse piattaforme varia. Temu e DHGate sembrano aver sofferto di più, mentre Shein mostra una maggiore resilienza contro la nuova tassa. Lo studio evidenzia una tendenza a due fasi nel comportamento dei consumatori: inizialmente, c'era un notevole spostamento dalle piattaforme cinesi a causa dei costi più elevati associati ai nuovi dazi doganali.

Tuttavia, alcuni utenti sono tornati su questi siti dopo aver adeguato le loro strategie di acquisto, come l'acquisto di quantità maggiori o la ricerca di metodi di pagamento alternativi per eludere le commissioni.

I risultati suggeriscono che mentre lo shock iniziale della nuova tassa ha portato a un calo significativo delle vendite per alcune piattaforme, gli effetti a lungo termine rimangono incerti. Alcuni consumatori potrebbero continuare a cercare alternative, all'interno o all'esterno dell'UE, a seconda di quanto efficacemente possano affrontare i nuovi costi. Nel frattempo, altre piattaforme potrebbero adeguare le loro strategie di prezzo o logistica per mitigare l'impatto dei dazi doganali. La situazione sottolinea la complessa interazione tra le politiche commerciali internazionali e il comportamento dei consumatori.

Mentre l'UE continua a perfezionare il suo approccio alla gestione del commercio elettronico transfrontaliero, è probabile che le risposte delle imprese e degli acquirenti determineranno il futuro panorama del commercio al dettaglio online in Europa.