- Young people drink too little

Millionunderskudd: - Unge drikker for lite

Regnet bøttet ned, publikum rømte og Gen Z «drakk for lite». Det kostet Sommerbris-festivalen opptil halvannen million kroner i tapt salg.

BOMMET: Festivalsjef Heine Strømme innrømmer total skivebom når det gjelder årets artistvalg. Foto: Eline Brattsti

Kort fortalt

Sommerbris-festivalen i Kristiansand gikk en million i minus, forteller festivalsjef Heine Strømme.

Dårlig vær førte til stagnering i billettsalget, og mange forlot området etter Postgirobygget-konserten.

Strømme forteller også om skirvebom i artistvalget, som ikke trakk publikum.

Han mener unge drikker for lite på festivaler, og planlegger bedre bookinger neste år.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av Børsen.

Det var flere ting som ikke slo til slik festivalsjef Heine Strømme hadde håpet under årets Sommerbris-festival i Kristiansand.

- Vi er en drøy million i minus, det er det første Strømme sier når Dagbladet Børsen ringer.

Det var først meldt strålende vær, noe som bidro til et rykende billettsalg. Så snudde det.

- Værmeldinga de siste dagene før festivalen gjorde at billettsalget stagnerte. Hadde vi solgt 500–700 flere billetter, hadde vi gått i null, forteller festivalsjefen.

SOLBRILLER TIL BESVÆR: Emmanuel Macron har vakt oppsikt de siste dagene med sine pilotbriller. Også president Trump har bitt seg merke i franskmannens nye stil. Reporter: Edward Stenlund. Video: AP

Det var Fædrelandsvennen som snakket med Strømme først.

Lørdag kveld bøttet regnet ned, og tusenvis av festivalgjengere forlot området etter konserten med Postgirobygget.

- Denne Gen Z-generasjonen ser jo ikke på værmeldingen før de kler seg. De har jo nesten ingenting på seg, sier Strømme.

Han forteller at de delte ut ponchoer «for harde livet», men at det ikke så ut til å ha særlig stor effekt.

Tusenvis forlot området

I tillegg til været innrømmer Strømme at han traff dårlig med ett av artistvalgene:

Amerikanske The Dandy Warhols.

- Folk syntes det var kjempegøy med Postgirobygget, men da The Dandy Warhols gikk på scenen sto det kanskje 300 personer igjen foran scenen, der det var plass til 13 000, det var fullstendig skivebom, sier han.

FORLOT: Slik så det ikke ut foran scenen da The Dandy Warhols spilte lørdag kveld. Tusensvis av festivalgjengere forlot området. Foto: Kevin Verkruijssen / Sommerbris

På spørsmål om hvor mye en slik publikumsflukt koster, svarer han:

- Hvis vi regner at 6000–7000 mennesker i de tre beste timene hadde drukket 2,5 pils hver, så er det i alle fall halvannen million kroner i netto omsetning som går tapt.

Likevel legger ikke Strømme all skyld på bandet.

- Det var selvfølgelig også været. Hadde det vært fint vær, ville de som ikke ville se bandet gått på Silent Disco eller oppholdt seg andre steder på festivalområdet.

- Bør gjøre ting man angrer på

Strømme kommer også med en mer uvanlig kritikk:

- De unge drikker for lite på festival, hevder han.

Han kan ikke fastslå om det skyldes prisene eller holdningene til alkohol, men synes uansett at dagens unge går glipp av noe.

-  Det å gå på festival handler i tillegg til musikken om å drikke for mye, gjøre ting man angrer på og ligge med folk man ellers ikke ville gjort. Dette går jo dessverre den oppvoksende generasjonen glipp av, mener Strømme.

Han understreker at han med «unge» sikter til personer mellom 20 og 25 år.

Når det gjelder hva festivalen kan gjøre annerledes neste år, peker han på bedre bookinger og mer markedsføring for å få fart på billettsalget tidligere.

- Når vi booker artister, tenker vi at de skal være allsangvennlige. Det er egentlig det eneste som gjelder. Men her har jeg jo bommet fullstendig - kanskje fordi jeg selv synes det er gøy med bandet, sier Strømme.

Stemmer i

Thomas Andre Valnes Økonomisjef for Øyafestivalen kjenner igjen utviklingen og sier at unge drikker mindre enn tidligere generasjoner.

- Det er en trend i samfunnet generelt, og ikke noe nytt. Vi har sett det de siste åra, forteller han.

Thomas Andre Valnes

Thomas

Andre Valnes

Thomas Andre Valnes

Økonomisjef for Øyafestivalen

Han sier festivalene har måttet tilpasse seg utviklingen ved å utvide utvalget av alkoholfrie alternativer og andre produkter.

- Vi må ha et bredere sortiment for å få det til å gå opp, sier Valnes.

På spørsmål om hva han tror ligger bak utviklingen, er han usikker.

- Jeg tror ikke det nødvendigvis handler om helse. De drikker jo energidrikk. Og jeg tror heller ikke det bare handler om økonomi, for literprisen er jo nesten den samme, sier Valnes.