Shutterstock / Mistervlad, Jonathan Short / INSTAR Images / Profimedia, Shutterstock AI / Artificial Intelligence, Fabrice COFFRINI / AFP / Profimedia
Olimpijske igre, venčanje princa Vilijama i princeze Kejt, italijanska kuhinja, rođendan kraljice i "Gospodar prstenova" - na prvi pogled nemaju gotovo ništa zajedničko. Ipak, povezuje ih proces ili strategija pod nazivom brendiranje nacije, te su ovo samo neki od primera kako države nastoje da izgrade prepoznatljiv identitet i pozitivnu sliku o sebi. Mogu li pažljivo kreiranom strategijom kroz događaje ili popularnu kulturu, države, kao magičnim štapićem, izmeniti svoj imidž?
Oglas
Brendiranje nacija je dugoročna strategija, za čije je prve vidljive efekte potrebno da prođe deset do dvadeset godina , objašnjava za portal N1 profesorka marketinga na Fakultetu organizacionih nauka dr Branka Novčić Korać .
"Zato, važno je da se brendiranju nacije pristupi sistemski i na dug rok, a ne da se ova strategija posmatra kao brzo rešenje za kreiranje željene percepcije", ističe profesorka.
Na osnovu pažljivo odbranog identiteta, kreira se i upravlja imidžom nacije, radi unapređenja ili ojačavanja reputacije nacije ka eksternim i internim javnostima .
Brendiranje nacija je strategija koja ima za cilj predstavljanje jedinstvenog brend identiteta nacije na osnovu kog se stvara imidž nacije spolja, ali i unutra, ka pripradnicima nacije (građanima), objašnjava profesorka.
Kraljevsko venčanje, rođendan kraljice i Olimpijske igre
Poznato je da države sistemski rade na tome da budu domaćini velikih događaja, baš kako bi unapredile imidž nacije, ali i podstakle investicije, turizam, trgovinu - priča profesorka.
Veliki događaji poput Olimpijskih igara , svetskih prvenstava, koncerata ili izložbi, jesu velike pozornice koje daju prostor da se jedna nacije predstavi i ispriča svoju priču.
"Primera radi, Velika Britanija je iskoristila venčanje princa Vilijama i princeze Kejt 2011. godine, zajedno sa Dijamantskim jubilejom rođendana kraljice Elizabete II 2012. godine, kao i otvaranje Olimpijskih igara u Londonu 2012. godine, kao pozornicu za predstavljanje kampanje za brendiranje nacije GREAT Britain ", ističe.
Portali koji povezuju ljude i "Gospodar prstenova"
Shutterstock / Dmytro Lytvak 3D
Kako profesorka izdvaja, globalno vodeći primer u brendiranju nacija je Velika Britanija, ali se u Evropi još izdvajaju i Italija, Španija, Francuska.
"Daleko je otišao i Novi Zeland koji je zahvaljujući filmovima 'Gospodar prstenova' od 'zemlje na kraju sveta' postao jedna od omiljenih destinacija prepoznatljiva kao 'zemlja Hobita'. Za Španiju je kultura toliko važna da je vizuelni identitet brenda nacije kreirao poznati španski slikar Huan Miro, poznatije kao Miroovo sunce. Italijanska kuhinja je odnedavno zaštićena kao intelektualna svojina, a kultura, kuhinja i obeležja Francuske najbolji su brend ambasador ove zemlje", navodi.
Andrei Antipov/Shutterstock
Kako dodaje, od manjih nacija, odličan posao radi Litvanija, koja je projektom lokalnog skulptora pod nazivom „Portal“ (reflektujuću portali, postavljeni na trgovima velikih gradova koji povezuju više gradova u stvarnom vremenu i ljude iz različitih krajeva sveta) uspela da poveže čitav svet i pošalje snažnu poruku.
Šta je "screen turizam" i ko stoji iza ove strategije u Britaniji?
Poslednjih decenija razvijene države poput Velike Britanije, Australije ili Novog Zelanda, razvijaju koncept turizma koji je inspirisan filmom, kao način da kroz film i serije predstave svoje nacije, te da kreiraju pozitivnu percepciju destinacije kroz prepoznatljive atrakcije.
Shutterstock / Mistervlad
"Velika Britanija je apsolutni majstor tog pristupa. Filmovi o medi Padingtonu, Džejms Bond 007 agentu, Hari Poter čarobnjaku ili serija Bidžerton, Dauntaun ebi i Kruna, imaju sistemski planirane i umetnute scene poznatih lokaliteta i destinacija u Velikoj Britaniji koje kod gledaoca treba da izazovu želju i stvore potrebu da posete baš to mesto", objašnjava profesorka.
Kako dodaje, u ovoj zemlji iza projekta "screen turizma" stoji Turistička organizacija Britanije.
"Turistička organizacija na godišnjem nivou procenjuje kinematografske projekte koji mogu da budu značajni u ovom segmentu. Filmovi i serije danas jesu jedan od najznačajnijih medija za predstavljanje nacije i destinacije, a koliko publika svesno procesuira poruke, verujem da zavisi od primaoca", ističe Novčić Korać.
Brendiranje nacije - magični štapić?
Ipak, može li se brendiranje nacija posmatrati kao oblik „mekog“ političkog oglašavanja i svrstati u moderni oblik propagande?
"Javna diplomatija je još jedna oblast iz koje brendiranje nacije vuče svoje korene. Vekovima pre onoga što danas zovemo breniranjem nacije, postojala je javna diplomatija i bila je jedan od osnovnih načina komunikacija i predstavljanja tadašnjih država. Danas, javna diplomatije jeste važna u kreiranju imidža, ali da bi bila učinkovita, ona mora da bude deo čitave strategije", navodi ona.
Kako objašnj…
Read the full article at N1 Srbija →
Serbia