O CEO da Apple , Tim Cook, afirmou em entrevista ao jornal americano Wall Street Journal que a empresa planeja aumentar preços de seus produtos para compensar a alta nos custos de chips de memória e de armazenamento.
Cook, que deixará o cargo de CEO neste ano , definiu o reajuste como "inevitável". "Estamos fazendo o possível para mitigar os enormes aumentos que estão sendo repassados para nós, e temos tentado proteger nossos clientes dos aumentos, mas a situação se tornou insustentável", disse à reportagem publicada nesta quarta-feira (17).
A entrevista não dá detalhes sobre prazo, alcance e tamanho dos aumentos. O próximo grande lançamento da empresa é esperado para setembro, quando a Apple deve lançar a linha iPhone 18 com uma versão dobrável. A mudança de preços pode ocorrer antes disso, especialmente para Macs e iPads, diz o texto do WSJ.
Chips de memória e armazenamento são essenciais para a maioria dos dispositivos de computação, como smartphones, laptops, consoles de videogame, equipamentos médicos e até carros. O custo de produção de bens de consumo está sendo afetado por uma escassez de chips de memória causada pela crescente demanda de empresas de IA ( inteligência artificial ) pelos recursos.
Apenas no primeiro trimestre deste ano, os preços dos chips de memória dobraram em relação ao período anterior e devem aumentar em até 63% no trimestre atual, devido à demanda de data centers de IA .
No caso da Apple, repassar os custos mais altos mantendo margens de lucro acrescentaria US$ 270 (R$ 1.378) ao preço do próximo modelo do iPhone Pro, segundo pesquisa da empresa TechInsights citada pelo WSJ. O modelo deste ano custa a partir de US$ 1.099 nos Estados Unidos.
A empresa estima, ainda, que os preços dos chips sigam aumentando até 2027.
Segundo Cook, tanto os preços de chips de memória quando de armazenamento são problemas para a empresa, embora tenha focado no mercado de chips de memória em particular.
Três empresas dominam o mercado de chips de memória: as sul-coreanas Samsung e SK Hynix e a americana Micron. Os principais fabricantes de chips de armazenamento incluem essas três empresas, além de Kioxia e Sandisk.
Samsung, SK Hynix e Micron ultrapassaram neste ano o marco de US$ 1 trilhão em valor de mercado. Os preços de suas ações, junto com seus lucros, explodiram nos últimos 12 meses: as ações da Micron e SK Hynix subiram mais de 800%, enquanto Kioxia e Sandisk subiram 4.600%.
Na entrevista, Cook disse que a Apple está pronta para usar suas reservas de caixa para aumentar a oferta de memória, mas que não usaria capital e expertise para construir suas próprias fábricas. "Não podemos fazer tudo. Sabemos no que somos bons", afirmou.
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