Gli svizzeri hanno trovato una ricetta inaspettata per le tariffe di Trump.

I produttori svizzeri hanno trovato una soluzione inaspettata all'impatto delle tariffe statunitensi, riuscendo addirittura ad aumentare i prezzi aumentando i profitti. L'azienda Felco, nota per i suoi strumenti da giardinaggio di alta qualità, ha trasformato i suoi prodotti in articoli di lusso esclusivi che richiedono prezzi premium nonostante un forte calo del volume delle vendite. Questa strategia ha permesso loro di mantenere la redditività in mezzo all'aumento dei costi e delle barriere commerciali. Il franco svizzero è stato a lungo considerato una valuta rifugio sicuro, ricercato a livello globale in tempi di incertezza economica.

Sia che si tratti della pandemia, della guerra in Ucraina o dei conflitti in Medio Oriente, la domanda di franco svizzero è costantemente aumentata, contribuendo al suo costante apprezzamento. Combinata con l'alto costo della vita e del lavoro del paese, la Svizzera non è mai stata una scelta ovvia per la produzione industriale. Tuttavia, negli ultimi anni e mezzo, i produttori svizzeri hanno affrontato un'altra grande sfida. Quando gli Stati Uniti hanno imposto tariffe del 39%, è stato uno shock per molte aziende svizzere, soprattutto perché le loro controparti europee erano soggette a tassi molto più bassi, intorno al 15%. In particolare, questo ha rappresentato un problema per aziende come Felco, specializzata in attrezzi da giardino di fascia alta.

I loro prodotti avevano sempre avuto un certo prestigio tra i giardinieri, compresi i reali come il principe Carlo e l'ex First Lady Michelle Obama, che usavano le forbici da potatura di Felco's sul terreno della Casa Bianca. Nonostante la loro reputazione, i prodotti di Felco's non sono mai stati economici. Con le nuove tariffe, il prezzo dei loro strumenti negli Stati Uniti è salito alle stelle, rendendoli meno accessibili al consumatore medio. Tuttavia, invece di abbassare i prezzi o spostare la produzione, Felco ha adottato un approccio diverso. Hanno aumentato ulteriormente il prezzo, aggiungendo elementi di lusso come maniglie di pelle cucite a mano e bordi dorati.

Alcuni dei loro modelli più prestigiosi avevano persino incisioni personalizzate direttamente sulle lame, su misura per clienti specifici. Questo spostamento verso l'esclusività si è rivelato una mossa commerciale di successo. Sebbene il numero di unità vendute sia diminuito in modo significativo, le entrate sono aumentate. Oggi, Felco gode di uno status simile a quello di una Rolls-Royce tra gli strumenti da giardino, in particolare dato che ogni articolo è ancora realizzato a mano in Svizzera. L'impegno del marchio per la qualità e l'artigianato ha contribuito a sostenere il suo appeal. Un fattore chiave di questo successo è l'etichetta svizzera "Made in Switzerland", che ha un valore immenso.

Molte altre marche svizzere hanno seguito strategie simili. Ad esempio, Victorinox, famosa per i suoi coltelli da tasca e armadietti da viaggio, mantiene due linee di prodotti distinte. I suoi coltelli da tasca classici, con un manico rosso con un emblema croce bianca e l'iscrizione "Swiss Made", sono ancora prodotti interamente in Svizzera.

Tuttavia, i suoi armadietti da viaggio, sebbene progettati in Svizzera, sono ora fabbricati in Asia. Di conseguenza, il marchio è cambiato, ora utilizzando uno sfondo nero invece del rosso e omettendo del tutto il marchio "Swiss Made". Allo stesso modo, il marchio di cioccolato Toblerone ha visto cambiamenti dopo la sua acquisizione da Mondelez. Quando la produzione si è trasferita da Berna in Slovacchia, l'iconico logo Matterhorn sul packaging è stato ridisegnato e tutti gli elementi visivi che collegano il cioccolato alla Svizzera sono stati alterati. Mentre i cambiamenti di design sono stati eseguiti abilmente, hanno segnato una chiara deviazione dall'identità svizzera tradizionale.

Questi esempi illustrano come i produttori svizzeri si stanno adattando alle mutevoli condizioni di mercato, sfruttando il patrimonio e l'esclusività per rimanere competitivi. Abbracciando la personalizzazione, mantenendo elevati standard e gestendo attentamente l'identità del marchio, queste aziende continuano a prosperare in un ambiente globale impegnativo.