Un pezzo nuovo: Bloomberg sostiene che una startup co-fondata dalla figlia di Bill Gates imbroglia sui crediti di vendita

Secondo una recente indagine di Bloomberg, la società potrebbe aver impropriamente preso credito per le vendite che non ha generato, sollevando preoccupazioni sull'integrità del suo modello di business. com, una delle più grandi piattaforme di affiliazione e influencer del settore. Il presunto comportamento scorretto comporta una manipolazione tecnica in cui l'applicazione basata sul browser di Phia, progettata per aiutare gli utenti a trovare le migliori offerte in più rivenditori, aprirebbe automaticamente una nuova scheda in background durante il processo di checkout.

Anche se un cliente aveva inizialmente visitato un sito web di vendita al dettaglio in modo indipendente o attraverso un altro programma di affiliazione come Wirecutter, Phia avrebbe presumibilmente sostituito il codice di riferimento esistente con il proprio. Ciò ha permesso alla società di richiedere credito per la vendita e, eventualmente, ricevere una commissione nonostante non abbia indirizzato il cliente al rivenditore in primo luogo. L'indagine di Bloomberg su questo argomento ha incluso informazioni da un consulente indipendente e da una società rivale nello stesso spazio. Queste analisi di terze parti hanno confermato le affermazioni contro Phia, suggerendo che la pratica non era isolata ma parte di un modello più ampio visto in casi simili.

Phia è stata fondata nel 2025 e ha rapidamente guadagnato attenzione grazie alla sua base di investitori di alto profilo, che include celebrità come Khloé Kardashian e Hailey Bieber. La startup ha ottenuto oltre 40 milioni di dollari in finanziamenti, riflettendo la fiducia sia delle tradizionali società di venture capital che di personalità di spicco nell'intrattenimento e nella moda. La sua offerta principale è un'estensione del browser che funziona in modo simile a Google Flights ma si concentra sull'aiutare i consumatori a individuare i prodotti più convenienti insieme agli sconti applicabili.

Come parte del suo modello di entrate, Phia guadagna commissioni attraverso il marketing di affiliazione, una pratica comune tra le piattaforme digitali che facilitano gli acquisti dei consumatori.

Nonostante abbia contattato Phia per ulteriori chiarimenti, TechCrunch non ha ancora ricevuto una risposta formale da parte della società in merito alle accuse e ai passi compiuti per rettificarle. La situazione evidenzia le crescenti preoccupazioni per la trasparenza e gli standard etici nel panorama in rapida evoluzione del commercio digitale. Mentre si svolge l'indagine, le parti interessate stanno osservando da vicino come Phia gestisce le conseguenze e se può mantenere la sua posizione nel mercato competitivo mentre affronta le gravi accuse mosse contro di essa.

Il rapporto sottolinea la necessità di una sorveglianza più rigorosa e di linee guida più chiare nel settore del marketing di affiliazione, dove esiste il potenziale di abusi a causa della dipendenza dai meccanismi di tracciamento dei referral.