Il business dei creatori di contenuti: 400 milioni nonostante il crollo degli influencer

L'industria della creazione di contenuti in Spagna ha raggiunto una valutazione di 400 milioni di euro nonostante il declino dell'influenza delle personalità dei social media tradizionali, secondo una recente analisi della società legale Maio Legal. Il rapporto evidenzia che circa 10.000 individui in Spagna guadagnano reddito attraverso la pubblicazione di contenuti su piattaforme come TikTok, Instagram, X, YouTube, Facebook, Twitch, Etsy e Substack. Questi creatori vanno dagli scrittori di micro-story e esperti di cura della pelle ai milionari che mostrano stili di vita da sogno e meccanici che offrono soluzioni rapide con tutorial.

Tra questi creatori c'è Marc Biarnés, conosciuto online come Nosoloviernes. Ha accumulato oltre un milione e mezzo di follower su TikTok e Instagram, condividendo versioni satiriche degli attuali avvenimenti dalla sua cucina. Biarnés spiega che gli ci sono voluti quattro anni prima di poter generare abbastanza reddito per lasciare altri lavori. Tuttavia, anche con un seguito sostanziale, il successo è sempre più sfuggente.

Nelle ultime settimane, le piattaforme di social media hanno iniziato a mettere in discussione la capacità di alcuni creatori di contenuti di connettersi con il loro pubblico, in particolare quelli focalizzati sul contenuto di stile di vita. Un senso di ripetizione, noia e sfiducia verso l'autenticità delle raccomandazioni è emerso tra i follower, riecheggiando modelli visti in altri settori commerciali. Questo cambiamento ha portato a ciò che alcuni chiamano la "caduta degli influencer", anche se non segnala necessariamente il collasso economico. Biarnés scherza sul fatto che questa tendenza potrebbe derivare dalla saturazione di contenuti con viaggi a Bali o l'acquisto di più case.

Mentre c'è ancora un considerevole denaro nello spazio, molti creatori si sono rivolti alla politica, a volte portando alla cancellazione a causa dell'insensibilità percepita. Biarnés suggerisce che questa non è una crisi economica ma piuttosto una crisi di pubbliche relazioni. Egli sottolinea anche il crescente ruolo dell'intelligenza artificiale e degli avatar come fattori significativi che modellano il panorama. Secondo la banca d'investimento Goldman Sachs, circa il 60% delle entrate generate dai creatori di contenuti proviene da accordi di marca.

Solo circa il 20% dei guadagni delle star globali proviene direttamente dalle quote di entrate basate sulla piattaforma, mentre il resto deriva dalla pubblicità e dalle partnership di marca. Un rapporto separato dell'agenzia di marketing digitale 2btube indica che circa 285.000 profili operano in Spagna con oltre 10.000 follower su Instagram e TikTok. Di questi, quasi 15.000 hanno oltre 100.000 follower e circa 1.540 vantano oltre un milione. La maggior parte dell'attività è concentrata su Instagram, TikTok e YouTube. Questi dati sottolineano la scala del settore, ma riflettono anche le sfide affrontate dai creatori che cercano di mantenere la rilevanza e l'impegno in un ecosistema digitale in rapida evoluzione.