"Cheers from the Origin" inizia mentre Carlsberg Asia amplia i legami con RedNote

Carlsberg Asia ha lanciato una nuova campagna digitale chiamata "Cheers from the Origin" in collaborazione con RedNote, una piattaforma di social commerce leader cinese, che segna un passo significativo nell'espansione della presenza della società nei principali mercati asiatici. L'iniziativa presenta l'attore cinese Shawn Dou, che intraprende un viaggio per esplorare le radici di Carlsberg a Copenaghen, in Danimarca. La campagna mira a migliorare l'impegno dei consumatori attraverso una miscela di narrazione cinematografica e esperienze online-to-offline (O2O), sfruttando la vasta rete di creatori e l'analisi dei dati di RedNote.

La campagna è iniziata ufficialmente il 20 agosto 2026, con eventi incentrati sulla Casa di Carlsberg a Copenaghen. Questa posizione funge da hub storico e contemporaneo per il marchio, mostrando il suo ricco patrimonio e lo spirito innovativo. Il viaggio di Shawn Dough inizia qui, portandolo attraverso la storica birreria e il museo prima di passare al Carlsberg Research Laboratory. Ad ogni fermata, scopre gli intricati processi e le tradizioni che hanno definito Carlsberg nel corso dei suoi 179 anni di storia. La collaborazione tra Carlsberg Asia e RedNote si basa sulla loro partnership strategica esistente stabilita l'anno precedente.

Questa nuova campagna rappresenta uno sforzo più ampio per accelerare la trasformazione digitale di Carlsberg in tutta l'Asia, concentrandosi sulla connessione della sua gamma di prodotti premium con i consumatori digitalmente coinvolti. Integrando le funzionalità di social commerce di RedNote, la campagna cerca di creare esperienze immersive che incoraggiano gli utenti a passare dalle interazioni online alle visite fisiche nei bar e nei ristoranti, nonché agli acquisti di e-commerce. Arindam Varanasi, vicepresidente commerciale di Carlsberg Asia, ha sottolineato l'importanza di questa campagna nel contesto del programma di accelerazione digitale dell'Asia della società.

Dodo Kwong, Regional Head of Asia Global Business Solutions di RedNote, ha evidenziato come la campagna mostri il potenziale per i marchi del patrimonio di prosperare su piattaforme focalizzate sulla comunità e sulla scoperta. Ha osservato che attraverso la narrazione autentica e l'influenza della rete di creatori di RedNote, i consumatori sono guidati verso nuove esperienze e connessioni di marchi più profonde.

Mentre traccia l'eredità di Carlsberg, interagisce con figure chiave come il Master Brewer Zoran Gojkovic, esplorando la scienza e l'arte dietro le tecniche di produzione della birra. 0 birra, dimostrando l'attenzione del marchio al dettaglio e all'innovazione.

Ogni prodotto è abbinato a specifiche esperienze O2O realizzate in collaborazione con RedNote, assicurando che i consumatori possano tradurre le loro scoperte digitali in interazioni nel mondo reale. Queste esperienze hanno lo scopo di rafforzare la fedeltà al marchio e incoraggiare il coinvolgimento ripetuto attraverso una combinazione di contenuti educativi, sfide interattive e promozioni localizzate.

L'obiettivo finale è quello di stabilire un collegamento più profondo tra l'eredità di Carlsberg e le preferenze in evoluzione dei consumatori moderni in Asia.