Apple cambierà le regole di consenso sui dati delle app, dice il regolatore tedesco

La decisione, annunciata il 17 agosto, impone ad Apple di modificare il modo in cui gli sviluppatori di app, in particolare quelli di terze parti, ottengono il permesso degli utenti di tracciare i dati per la pubblicità mirata sui dispositivi iOS. La società ha avuto quattro mesi per implementare questi cambiamenti, che rimarranno in vigore per sette anni sotto la supervisione di un fiduciario designato.

L'indagine sul sistema di App Tracking Transparency (ATT) di Apple è iniziata diversi anni fa, concentrandosi sul fatto che l'azienda abbia ingiustamente favorito le proprie applicazioni rispetto a quelle sviluppate da aziende esterne. Secondo il Federal Cartel Office, le istanze di consenso di Apple sono state progettate in modo da dare alle sue app un vantaggio competitivo. In particolare, l'ufficio ha scoperto che le app di Apple usavano linguaggio e segnali visivi più favorevoli durante il processo di consenso rispetto agli sviluppatori di terze parti, il che potrebbe distorcere l'equità del mercato.

In base ai nuovi impegni, Apple deve ridisegnare le finestre pop-up di consenso per le app di terze parti per eliminare qualsiasi linguaggio o simbolo che potrebbe scoraggiare gli utenti dal concedere l'autorizzazione. Questi prompt devono diventare visivamente e linguisticamente neutrali, garantendo che gli utenti ricevano informazioni coerenti indipendentemente dallo sviluppatore dell'app. Inoltre, agli editori di app di terze parti sarà consentita una maggiore flessibilità per integrare la richiesta di consenso richiesta da Apple con i propri prompt di protezione dei dati separati, offrendo loro un maggiore controllo su come raccolgono e utilizzano i dati degli utenti.

Apple ha dichiarato che le modifiche si applicheranno in quasi tutti gli Stati membri dell'Unione europea e ha confermato di aver già adattato il testo e il design della richiesta di consenso in base alle raccomandazioni dell'autorità. Questa mossa avviene in un contesto di crescente controllo su come le principali aziende tecnologiche gestiscono i dati degli utenti e la privacy. Per gli sviluppatori di app di terze parti, in particolare quelli che dipendono dalla pubblicità mirata per le entrate, le regole riviste potrebbero avere un impatto significativo sulla loro capacità di raccogliere dati precisi degli utenti, che è fondamentale per generare entrate attraverso il posizionamento degli annunci.

La società madre di Facebook, Meta Platforms, tra gli altri, ha a lungo sostenuto pratiche di raccolta dati più flessibili, sostenendo che gli annunci mirati producono rendimenti più elevati rispetto alle campagne pubblicitarie generalizzate. Tuttavia, le preoccupazioni per la privacy degli utenti e il potenziale comportamento anticoncorrenziale hanno portato i regolatori in più giurisdizioni ad agire contro Apple.

L'azienda affronta crescenti pressioni per allineare le sue pratiche con gli standard legali in evoluzione mantenendo la sua posizione di leader nei sistemi operativi mobili.