Quelles sont les nouveautés de la Semaine de la mode du printemps-été 2027 à Séoul ?

L'édition printemps-été 2027 de la Semaine de la mode de Séoul débute mardi, marquant un changement dans la présentation du plus grand événement de mode de la ville. Pour la première fois, l'événement sera divisé entre deux lieux emblématiques, Dongdaemun Design Plaza et le World Park de la Lotte World Tower à Jamsil. Au cours de six jours, l'événement comprendra des défilés et des présentations de 31 marques, ainsi que la participation d'environ 100 entreprises au salon d'accompagnement. Organisé par le gouvernement métropolitain de Séoul, l'événement vise à présenter les designers coréens établis et émergents tout en intégrant la technologie et l'engagement des consommateurs.

Le salon DDP accueillera 17 défilés de créateurs et huit présentations, dessinant un mélange de noms chevronnés et émergents. Parmi les marques participantes, Rerhee, qui ouvre le calendrier DDP. Le label, fondé par les créateurs Rhee June-bok et Joo Hyun-jung, a déjà présenté des collections à la Semaine de la mode de Paris pendant trois années consécutives jusqu'en 2026.

Pendant ce temps, la Lotte World Tower à Jamsil accueillera sa propre série d'événements sur la piste, organisés en collaboration avec Lotte Department Store. Un point culminant notable est l'ouverture de la piste du week-end par Kimhekim, la première apparition de la marque lors d'une semaine de la mode coréenne. Le designer Kim In-tae a lancé la présence internationale de la marque à la Fashion Week de Paris en 2019, et la collection du 10e anniversaire, intitulée "Seoul Light", revisite les pièces d'archives de la marque. Le salon comprend également un partenariat avec Adidas, qui soutient à la fois la collection et la production de la piste.

Le samedi, la piste de Jamsil verra des étiquettes contemporaines prendre le devant de la scène. Dunst, qui collabore maintenant avec environ 100 acheteurs dans 30 pays, présente un spectacle solo. Ceci est suivi d'une piste conjointe de General Idea, EBM et Mahagrid. Ces spectacles intègrent des éléments de shopping en direct, avec des pièces sur la piste étiquetées avec des codes QR et des liens directs vers la plate-forme en ligne de Lotte Department Store. Les téléspectateurs peuvent acheter des articles immédiatement après les avoir vus sur la piste, comblant le fossé entre la mode et le commerce électronique. Au-delà des pistes, la programmation comprend des collaborations avec les secteurs de la K-pop et du style de vie.

À Jamsil, le groupe de garçons K-pop NCT célèbre son dixième anniversaire de début avec une piste organisée le dernier jour. L'événement comprend également une exposition de costumes de scène du vendredi au 6 septembre, ainsi qu'un marché aux puces offrant environ 3 000 articles de tenues de scène. Le produit de la vente soutiendra des initiatives axées sur les femmes, les jeunes et les programmes culturels. Adidas exploite un espace pop-up séparé présentant la Stan Smith Seoul Edition, conçue en collaboration avec Kimhekim.

Le salon se déroule du mercredi au vendredi, attirant des acheteurs de grands détaillants tels que Printemps, Samaritaine, United Arrows, Club21 et HBX. Ce format souligne l'intégration croissante de la mode avec les tendances plus larges du style de vie, reflétant le paysage en évolution de l'industrie mondiale de la mode.