Les citrouilles d'Halloween de Reese ont été vendues inchangées après la victoire du procès

Les citrouilles d'Halloween de Reese sont sur le point de revenir sur les étagères des magasins sans changement à la suite d'une récente décision de justice qui a innocenté la société de bonbons des allégations de publicité trompeuse.

Le différend juridique a pris naissance au début de 2024, lorsqu'un groupe de consommateurs a intenté une action en justice contre Hershey, affirmant que les pratiques de marketing de la société avaient induit en erreur les acheteurs en présentant des citrouilles au chocolat avec des visages sculptés alors que le produit réel était dépourvu de telles caractéristiques.

Katie DeCapria, directrice de la marque senior pour Halloween chez Hershey, a abordé la question lors d'une conférence de presse, soulignant que la société avait écouté les commentaires des clients et avait décidé de ne pas modifier le design des citrouilles Reese. " Nous savons ce que les consommateurs aiment ", a-t-elle déclaré.

Alors que certains critiques ont fait valoir que le manque de traits du visage sur les bonbons a sapé le thème de l'Halloween, d'autres ont soutenu que la simplicité du design permettait une plus grande polyvalence dans l'emballage et la présentation. Dans le cadre de sa gamme élargie d'Halloween, Hershey lance 20 nouveaux produits cette semaine, y compris le retour des populaires "cookies 'n' creme fangs" et de nouvelles versions de favoris classiques comme le comte et la sorcière des vampires KitKat. La société introduit également des options non chocolatées, telles que le popcorn aux épices de citrouille LesserEvil et les boules de maïs au fromage, le tout enveloppé dans un emballage festif d'Halloween.

Ces ajouts reflètent une tendance croissante parmi les marques de confiserie à diversifier leurs offres de vacances au-delà des friandises traditionnelles à base de chocolat. Le moment de la sortie s'aligne sur la popularité croissante de "summerween", un terme utilisé pour décrire les célébrations sur le thème de l'Halloween organisées pendant les mois d'été.

Alors que l'entreprise se prépare pour une autre saison chargée, elle reste déterminée à répondre à la demande des consommateurs tout en naviguant dans le paysage évolutif du marketing des Fêtes.