Une autre guerre aiderait-elle Netanyahou à être réélu ?

Le président argentin Javier Milei, autrefois une force dominante sur les médias sociaux qui a tiré parti de son pouvoir pour remporter la présidence en 2023, connaît maintenant une forte baisse de la visibilité et de l'engagement en ligne. 6 millions en février 2025.

À l'apogée de sa domination des médias sociaux, Milei publiait fréquemment, souvent plusieurs fois par jour, en utilisant la plate-forme pour communiquer directement avec les citoyens, en contournant les médias traditionnels.

Certains analystes suggèrent que les politiques controversées de Milei, y compris les mesures d'austérité et les réformes visant les institutions de l'État, ont aliéné certaines parties de la population. D'autres soulignent l'émergence de personnalités politiques concurrentes qui ont réussi à exploiter les médias sociaux pour contester son récit.

L'administration de Milei n'a pas publiquement abordé le déclin de l'engagement des médias sociaux, bien que des sources internes indiquent que le président est au courant de la situation. Les responsables des communications au sein du gouvernement ont travaillé à ajuster leurs stratégies, en se concentrant davantage sur une sensibilisation ciblée plutôt que sur des messages larges et fréquents. Malgré ces efforts, les chiffres continuent de montrer une trajectoire descendante.

Alors que la montée initiale de Milei a été alimentée par un désir de changement et la frustration face à l'instabilité économique, le pays est depuis entré dans une phase de recalibration. Le sentiment public semble divisé, certains soutenant l'approche radicale de Milei et d'autres appelant à un retour à une gouvernance plus modérée. Cette division se reflète dans la sphère en ligne, où les débats autour du leadership de Milei dominent les discussions, mais moins d'utilisateurs s'engagent activement avec son contenu.

Sa capacité à inverser la tendance actuelle de l'engagement des médias sociaux déterminera probablement son efficacité à mobiliser les électeurs. Les opposants politiques capitalisent déjà sur la situation, lançant des campagnes qui mettent l'accent sur la nécessité de stabilité et de continuité. Pendant ce temps, l'équipe de Milei continue d'affiner sa stratégie de communication, dans le but de renouer avec les partisans existants et les électeurs indécis. À l'approche du cycle électoral de 2027, la bataille pour l'attention du public et l'influence sur les médias sociaux restera au centre du résultat.