Temu, Shein, AliExpress... El impuesto europeo a los paquetes pequeños hace que las ventas de las plataformas chinas se derrumben

Desde el 1 de julio, se ha aplicado un derecho de aduana de tres euros por categoría de artículo a todos los paquetes pequeños valorados en menos de 150 euros que ingresan a la Unión Europea. Esta nueva regulación parece haber afectado significativamente las ventas en plataformas de comercio electrónico chinas como Temu, Shein y AliExpress, según un estudio exclusivo realizado por Joko, que rastrea el comportamiento de compra de los consumidores en toda Europa. 5 millones de consumidores entre enero y julio de 2026, revela una fuerte disminución en las ventas de varios minoristas en línea chinos importantes durante el primer mes de la implementación de la nueva política de la UE.

La caída es más pronunciada que el impacto previo observado cuando Francia introdujo su propio impuesto nacional a principios de este año, que luego fue suspendido con la introducción de la medida europea. Bajo las nuevas reglas, cada paquete pequeño valorado por debajo de 150 euros está sujeto a una tarifa de aduanas de tres euros por categoría de artículo al entrar en la UE. Según datos de 2024 de la Comisión Europea, casi el 91 por ciento de estos pequeños paquetes provienen de China, dirigidos directamente a los modelos de negocio de los gigantes asiáticos del comercio electrónico. Esta política tiene como objetivo frenar la afluencia de productos de bajo costo de países no pertenecientes a la UE, particularmente China, al aumentar el costo de la importación de dichos artículos.

Según los hallazgos de Joko, el impacto en diferentes plataformas varía: Temu y DHGate parecen haber sufrido más, mientras que Shein muestra una mayor resistencia contra el nuevo impuesto. El estudio destaca una tendencia de dos fases en el comportamiento del consumidor: inicialmente, hubo un cambio notable de las plataformas chinas debido a los mayores costos asociados con los nuevos aranceles aduaneros.

Sin embargo, algunos usuarios regresaron a estos sitios después de ajustar sus estrategias de compra, como comprar cantidades más grandes o buscar métodos de pago alternativos para eludir las tarifas. La metodología de investigación involucró el análisis de patrones de compra a través de la aplicación de compras de Joko, que permite a los usuarios comparar precios y obtener reembolsos. Al rastrear los cambios en la actividad del usuario antes y después de la implementación de las nuevas regulaciones, el estudio proporciona información sobre cómo los consumidores europeos se están adaptando a las implicaciones financieras de la política.

Los resultados sugieren que, si bien el impacto inicial del nuevo impuesto provocó una caída significativa en las ventas de ciertas plataformas, los efectos a largo plazo siguen siendo inciertos. Algunos consumidores podrían seguir buscando alternativas, ya sea dentro o fuera de la UE, dependiendo de qué tan efectivamente puedan navegar los nuevos costos. Mientras tanto, otras plataformas pueden ajustar sus estrategias de precios o logística para mitigar el impacto de los aranceles aduaneros. La situación subraya la compleja interacción entre las políticas comerciales internacionales y el comportamiento del consumidor.

A medida que la UE continúa perfeccionando su enfoque para gestionar el comercio electrónico transfronterizo, es probable que las respuestas de las empresas y los compradores determinen el futuro panorama del comercio minorista en línea en Europa.