Con los aranceles sobre los gigantes de Internet chinos, ¿hay menos envíos?

Los controles aduaneros de los gigantes chinos del comercio electrónico han llevado a una disminución notable de los envíos que entran en Eslovenia, según funcionarios de la Administración de Aduanas de Eslovenia. En julio de este año, las autoridades aduaneras procesaron 8.955 paquetes, lo que representa una reducción de más del 40 por ciento en comparación con junio. La caída ha generado preocupaciones entre los reguladores y los observadores de la industria, particularmente con respecto al papel de los principales minoristas en línea chinos como Temu y Shein, que según se informa envían volúmenes mínimos de mercancías a través del sistema aduanero de Eslovenia.

La situación se debe a las nuevas regulaciones aduaneras de la Unión Europea, que permiten que los paquetes se despachen en un estado miembro antes de ser entregados a otro. Por ejemplo, un paquete despacho en Hungría o Bélgica tendría sus derechos de importación calculados allí bajo el régimen aduanero unificado de la UE. Una vez despacho, el artículo se trata como mercancías de la Unión y puede proceder al destino final sin someterse a más procedimientos aduaneros. Este cambio tiene como objetivo frenar el creciente dominio de las plataformas de comercio electrónico chinas, que han inundado el mercado europeo con productos de bajo costo, lo que a menudo genera preocupaciones sobre la seguridad del producto, la competencia desleal y las mercancías falsificadas.

Según datos de la Comisión Europea, las inspecciones realizadas en toda la UE en 2025 revelaron discrepancias alarmantes. Más del 60 por ciento de las mercancías inspeccionadas de terceros países no cumplieron con las normas de la UE, carecían de un etiquetado adecuado, contenían sustancias prohibidas o carecían de la documentación requerida. Estos hallazgos han provocado llamados a una aplicación más estricta de las normas aduaneras y una mayor supervisión de las actividades de comercio electrónico transfronterizo. Shein, una de las plataformas de comercio electrónico chinas más populares en Europa, se ha adaptado a las nuevas regulaciones pagando por adelantado todos los derechos de importación e incorporando estos costos en su estructura de precios.

Sin embargo, algunos de sus envíos se originan en almacenes dentro de la UE, lo que significa que están exentos de derechos de importación por completo. Si bien este enfoque reduce los costos para la empresa, resulta en precios más altos para los consumidores. La Comisión Europea insiste en que el gravamen de tres euros no es una carga fiscal para los usuarios finales, sino que reemplaza una regla obsoleta que anteriormente eximió los derechos de aduana en paquetes más pequeños. Según la Comisión, la responsabilidad de pagar el derecho recae en el importador, aunque los grupos de defensa de los consumidores argumentan que el costo se traslada cada vez más a los compradores. A pesar de estos ajustes, Shein se ha enfrentado a desafíos financieros en los últimos trimestres.

Las ventas en el primer trimestre cayeron un 14 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado, según informes de CNBC. Se espera que los cambios en la política aduanera europea afecten el rendimiento de Shein en la región. La compañía planea aumentar los precios para compensar los costos adicionales, que podrían afectar temporalmente el volumen de ventas en Europa. Incluso sin estos aumentos de precios, Shein ya ha visto una desaceleración en el crecimiento. Las ventas en 2025 aumentaron solo un nueve por ciento en comparación con 2024, muy por debajo del crecimiento del 33 por ciento registrado entre 2023 y 2024.

Los expertos advierten que los cambios regulatorios representan una seria amenaza para el modelo de negocio de Shein, que históricamente ha dependido en gran medida de ofrecer productos de bajo precio. Angela Lee, profesora de capital de riesgo en la Columbia Business School, dijo a CNBC que el cambio representa un desafío fundamental para la compañía.