"Cheers from the Origin" comienza cuando Carlsberg Asia amplía sus lazos con RedNote

Carlsberg Asia ha lanzado una nueva campaña digital llamada Cheers from the Origin en asociación con RedNote, una plataforma de comercio social china líder, marcando un paso significativo en la expansión de la presencia de la compañía en los principales mercados asiáticos. La iniciativa cuenta con el galardonado actor chino Shawn Dou, quien se embarca en un viaje para explorar las raíces de Carlsberg en Copenhague, Dinamarca. La campaña tiene como objetivo mejorar la participación del consumidor a través de una mezcla de narración cinematográfica y experiencias online-to-offline (O2O), aprovechando la extensa red de creadores y análisis de datos de RedNote.

La campaña comenzó oficialmente el 20 de agosto de 2026, con eventos centrados en el Hogar de Carlsberg en Copenhague. Esta ubicación sirve como un centro histórico y contemporáneo para la marca, mostrando su rica herencia y espíritu innovador. El viaje de Shawn Doug comienza aquí, llevándolo a través de la cervecería histórica y el museo antes de pasar al Laboratorio de Investigación de Carlsberg. En cada parada, descubre los intrincados procesos y tradiciones que han definido a Carlsberg a lo largo de sus 179 años de historia. La colaboración entre Carlsberg Asia y RedNote se basa en su asociación estratégica existente establecida el año anterior.

Esta nueva campaña representa un esfuerzo más amplio para acelerar la transformación digital de Carlsberg en toda Asia, centrándose en conectar su gama de productos premium con consumidores comprometidos digitalmente. Al integrar las capacidades de comercio social de RedNote, la campaña busca crear experiencias inmersivas que alienten a los usuarios a pasar de las interacciones en línea a las visitas físicas a bares y restaurantes, así como a las compras de comercio electrónico. Arindam Varanasi, vicepresidente comercial de Carlsberg Asia, enfatizó la importancia de esta campaña en el contexto del Programa de Aceleración Digital de Asia de la compañía.

Dodo Kwong, Jefe Regional de Soluciones de Negocios Globales de Asia en RedNote, destacó cómo la campaña muestra el potencial de las marcas heredadas para prosperar en plataformas centradas en la comunidad y el descubrimiento. Señaló que a través de la narración auténtica y la influencia de la red de creadores de RedNote, los consumidores son guiados hacia nuevas experiencias y conexiones de marca más profundas. La participación de Shawn Dou agrega una capa de relevancia cultural y atractivo de celebridades a la campaña.

A medida que rastrea el legado de Carlsberg, interactúa con figuras clave como el maestro cervecero Zoran Gojkovic, explorando la ciencia y el arte detrás de las técnicas de elaboración de la cerveza. 0 cerveza, demostrando la atención de la marca al detalle y la innovación. Estos elementos están diseñados para atraer al público y proporcionarles información tangible sobre el compromiso de Carlsberg con la calidad y la excelencia. La campaña también presenta una línea de productos diversa adaptada a los mercados asiáticos, que van desde favoritos reconocidos a nivel mundial hasta lanzamientos de ediciones especiales para ocasiones como el Año Nuevo chino.

Cada producto está emparejado con experiencias O2O específicas creadas en colaboración con RedNote, asegurando que los consumidores puedan traducir sus descubrimientos digitales en interacciones del mundo real. Estas experiencias están destinadas a reforzar la lealtad a la marca y alentar la participación repetida a través de una combinación de contenido educativo, desafíos interactivos y promociones localizadas. A medida que se desarrolla la campaña, Carlsberg Asia y RedNote planean expandir el alcance de Cheers from the Origin en mercados adicionales en la región.

Su objetivo es aprovechar el éxito de este programa piloto para perfeccionar estrategias que apoyen futuras iniciativas centradas en mejorar la participación de los consumidores y impulsar las ventas a través de puntos de contacto digitales y físicos integrados.El objetivo final es establecer una conexión más profunda entre el patrimonio de Carlsberg y las preferencias cambiantes de los consumidores modernos en Asia.