Modi pasó años construyendo su imagen fuerte, ¿por qué está haciendo reels de Gen Z ahora?

Narendra Modi, el primer ministro de la India, ha pasado décadas cultivando una poderosa personalidad pública, marcada por discursos meticulosamente elaborados, transmisiones formales y apariciones públicas altamente orquestadas. Sin embargo, en los últimos meses, ha adoptado un enfoque marcadamente diferente, adoptando un tono más informal en Instagram, una plataforma favorecida por la demografía de la Generación Z de la India. Este cambio, que incluye contenido sincero como reels de "prepárate conmigo" y videos de estilo selfie dirigidos directamente a los jóvenes, señala un pivote estratégico destinado a involucrar a una generación que se ha distanciado cada vez más de los mensajes políticos tradicionales.

El cambio se hizo notable hace alrededor de un mes, cuando el feed de Instagram de Modi, una vez lleno de publicaciones pulidas y curadas, comenzó a mostrar más material sin filtrar. En un caso, utilizó una frase popular entre la generación Z, refiriéndose a "primero en mi línea de sangre, externo para construir un cohete, un chip y un avión no tripulado", durante un discurso a los graduados en Delhi. La publicación, que obtuvo millones de visitas, mostró el intento de Modi de hablar el idioma de una nueva generación, aunque con una mezcla de sinceridad y esfuerzo calculado. Modi, que tiene más de 106 millones de seguidores en Instagram, se encuentra entre las figuras políticas más seguidas en la plataforma.

Sin embargo, su equipo había tratado históricamente la plataforma como secundaria a otros canales como WhatsApp y Facebook, que jugaron un papel crucial en el éxito de la campaña digital del BJP durante las elecciones de 2014. Eso cambió después de las protestas lideradas por los jóvenes que estallaron a principios de este año, lideradas por el satírico Partido Cockroach Janta (CJP). Inicialmente una broma, el movimiento ganó impulso a través de memes, transmisiones en vivo e Instagram reels, eventualmente convirtiéndose en lo suficientemente potente como para provocar la renuncia de un ministro federal. El ascenso del CJP demostró cómo la Generación Z consume y reacciona al contenido político de manera distinta a las generaciones anteriores.

Con más del 60% de la población de la India menor de 35 años, y la Generación Z preparada para convertirse en uno de los bloques de votación más grandes de la nación para las elecciones generales de 2029, el BJP reconoció la urgencia de adaptar su mensaje. Ganar sobre este grupo demográfico requiere una presencia en plataformas donde la autenticidad y la relatabilidad a menudo superan a la retórica pulida. Los intentos iniciales de Modi de involucrar a la Generación Z recibieron respuestas mixtas. Su primer video de selfie, lanzado en medio de las protestas de los jóvenes en curso, fue objeto de una fuerte burla por su entrega incómoda y falta de claridad.

Mientras que algunos elogiaron el esfuerzo, otros cuestionaron el momento y la sinceridad de la divulgación. En respuesta, el equipo de Modi ajustó su enfoque, experimentando con diversos ángulos de cámara, fondos y iluminación para alinearse mejor con las expectativas de Gen Z. A pesar de estos esfuerzos, persistió el escepticismo.

Las páginas de redes sociales del BJP también adoptaron memes, argot y referencias a la cultura pop para atraer a audiencias más jóvenes. Un video, ambientado en un gimnasio, mostraba a jóvenes debatiendo sobre si participar en protestas con un entrenador mayor. Si bien nostálgico para los millennials, la referencia se sintió obsoleta para la generación Z, destacando los desafíos de cerrar las brechas generacionales a través del contenido digital. A medida que el BJP continúa refinando su estrategia, la efectividad de sus esfuerzos dependerá de si puede abordar genuinamente las preocupaciones de una generación que valora la transparencia, la inclusión y el compromiso directo.

Por ahora, el cambio de Modi hacia las plataformas de la Generación Z marca una evolución significativa en la comunicación política, aunque su impacto aún no se ha realizado completamente.