La Oficina Federal de Cartel: Apple tiene que adaptar la protección del seguimiento

La Oficina Federal de Cartel de Alemania ha ordenado a Apple que revise significativamente su Marco de Transparencia de Rastreo de Aplicaciones (ATTF), una característica de privacidad introducida en 2021 que permite a los usuarios de iPhone controlar si las aplicaciones pueden recopilar sus datos. La decisión se produce después de un proceso de revisión de cinco años iniciado en 2022 y marca un cambio importante en la forma en que Apple presenta los permisos de seguimiento a los usuarios. Bajo las nuevas reglas, Apple debe rediseñar sus solicitudes de consentimiento para evitar desalentar a los usuarios de rechazar el seguimiento de terceros. El marco revisado requerirá que Apple presente las solicitudes de permiso de usuario de una manera más neutral, asegurando que los usuarios no sean llevados a rechazar las opciones de seguimiento.

Además, Apple debe alinear las indicaciones para su propio seguimiento publicitario con las utilizadas para el seguimiento de terceros, evitando que la compañía obtenga una ventaja injusta sobre los competidores. La Oficina Federal de Cartel enfatizó que si bien Apple tiene el derecho de implementar protecciones de privacidad más estrictas de lo requerido legalmente, debe garantizar que estas medidas no perjudiquen injustamente a otras empresas.

Este sistema desactiva efectivamente el identificador único asignado a cada iPhone, conocido como el Identificador de publicidad (IDFA). Este ID es típicamente utilizado por aplicaciones con soporte publicitario para crear perfiles detallados de usuarios basados en datos de ubicación, información del dispositivo e intereses inferidos. Estos perfiles luego se comparten con numerosas firmas de publicidad para permitir anuncios personalizados. org y la Corporación de Radiodifusión de Baviera revelaron que algunos de estos datos se están utilizando más allá de la publicidad dirigida. Por ejemplo, miles de millones de registros de ubicación altamente precisos de teléfonos alemanes han terminado con corredores de datos que los venden con fines de lucro.

La capacidad de optar por no seguir el seguimiento a través de ATTF ha sido una defensa crucial contra tales prácticas. El desafío legal contra las protecciones de seguimiento de Apple fue lanzado por varias asociaciones digitales, de medios y de publicidad alemanas, que se sintieron en desventaja por la introducción de ATTF. Organizaciones como la Asociación Central de la Industria de Publicidad Alemana, la Federación de la Economía Digital, la Asociación de Medios de Prensa Independiente y la Federación de Editores Digitales y Editores de Periódicos trataron de evitar que Apple implementara sus propias medidas de privacidad que podrían restringir las actividades comerciales de otras compañías. El impacto de ATTF ha sido sustancial.

Según los informes, Meta, miembro de la Federación de la Economía Digital, estimó pérdidas de $ 10 mil millones en ingresos dentro del primer año después de la implementación de las restricciones de seguimiento de Apple. Apple argumentó que sus características de privacidad estaban justificadas porque permitían a la compañía diferenciarse en el mercado a través de estándares superiores de protección de datos. La Oficina Federal de Cartel estuvo de acuerdo con Apple en este punto, afirmando que incluso a los jugadores dominantes del mercado generalmente se les permite introducir medidas de privacidad que van más allá de los requisitos legales. Sin embargo, Apple debe garantizar que estas medidas no dañen injustamente a la competencia.

Dado que Apple recopila y utiliza datos para fines publicitarios, los nuevos avisos deben tratar sus propias solicitudes de seguimiento de manera similar a las de terceros. Como resultado, es probable que los usuarios se enfrenten a avisos de consentimiento más largos y complejos al otorgar o denegar permisos de seguimiento. Si bien los cambios tienen como objetivo equilibrar los derechos de privacidad con la competencia leal, también plantean preocupaciones sobre el potencial de mayor confusión del usuario y la posibilidad de prácticas de recopilación de datos más intrusivas por parte de terceros. El marco revisado entrará en vigor pronto, y se espera que Apple lance actualizaciones a su sistema operativo para cumplir con las nuevas regulaciones.