Parte da Pitti Uomo 110 il nuovo corso del brand Sundek, dopo la recente acquisizione da parte del gruppo torinese BasicNet, avvenuta nel dicembre 2025. Il brand, nato nel 1958 lungo le coste californiane, risponde fin dalle origini all'esigenza dei surfisti di indossare un capo confortevole e pratico, capace di accompagnarli tra le onde. Nasce così il boardshort Sundek in nylon taffetà (un materiale resistente e ad asciugatura rapida), diventato iconico anche grazie al suo segno distintivo, il nastro 'rainbow colorato' sul retro, protagonista sulle spiagge californiane fin dagli anni '60. La collezione presentata a Pitti, la prima nata per mano della nuova gestione, introduce la linea Goldenwave, un ritorno alle origini, con volumi rilassati, elementi degli anni '60. L'ispirazione non solo dal surf, ma dagli elementi visivi e culturali Californiani. La proposta uomo e donna include capi scoloriti dal sole e segnati dalla salsedine. I boardshorts sono proposti in varianti colore desaturate e ispirate alle spiagge raccontate negli scatti di Leroy Grannis. Presentata anche la linea Original, con l'iconico boardshort Rainbow, e una collaborazione con l'illustratore giapponese Kentaro Yoshida: le sue grafiche e i suoi personaggi prendono vita su boardshort, felpe e t-shirt, disponibili sia per adulto che per bambino. La strategia commerciale riguarda soprattutto il consolidamento dei mercati più importanti: attualmente l'Italia rappresenta circa il 70% del business di Sundek, la restante parte è concentrata principalmente in Europa, mentre una quota più contenuta riguarda i mercati extraeuropei. La collezione uomo rappresenta oggi circa il 70% del business ed è ancora il principale motore del marchio, la donna occupa una quota più contenuta, ma nelle intenzioni dell'azienda c'è l'idea di svilupparla ulteriormente. Nei piani futuri anche collaborazioni e sponsorizzazioni con beach club e location strategiche.
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