Platforme in omrežja prvič presegajo medijske spletne strani kot glavno sredstvo za obveščanje po svetu

Leto 2026 je označilo ključni trenutek v globalni medijski pokrajini, saj so potrošniki novic začeli dajati prednost socialnim medijem in spletnih video platformam pred tradicionalnimi viri novic. Po celovitim poročilu, ki ga je izdal Reutersov inštitut za študij novinarstva, so socialni mediji in video platforme predstavljale 54 odstotkov potrošnje novic po vsem svetu, kar je preseglo televizijo, časopise in radio.

Poročilo, ki temelji na podatkih, zbranih od skoraj 100.000 udeležencev v 48 državah, poudarja temeljno spremembo v vedenju potrošnikov in izraža zaskrbljenost glede trajnosti tradicionalnih medijskih podjetij.

Poročilo z naslovom *Digital News Report 2026* je razkrilo, da so mlajši prebivalci, zlasti tisti, stari med 18 in 24 leti, še bolj odvisni od digitalnih platform. Med to skupino je 50 odstotkov navedlo socialne medije ali video platforme kot svoj glavni vir novic, v primerjavi s samo 30 odstotki celotne populacije. Študija je tudi poudarila razlike v vedenju uporabnikov na različnih platformah. Medtem ko je veliko posameznikov aktivno iskalo novice na platformah, kot sta YouTube ali X (prej Twitter), so drugi srečali novice naključno, ko so uporabljali platforme družbenih medijev, kot so Facebook, Instagram in TikTok.

Televizija je ostala prevladujoči vir novic za starejše občinstvo, pri čemer se 45- do 54-letniki in tisti, starejši od 55 let, še vedno močno zanašajo na televizijske in kabelske novice.

Kljub tem spremembam tradicionalni mediji niso popolnoma izginili. V več evropskih državah, vključno z Nemčijo, Dansko in Nizozemsko, je televizija še naprej imela majhno prednost pred digitalnimi platformami. Vendar pa je poročilo poudarilo, da je to izjema in ne pravilo. Po vsem svetu je bil upad tradicionalnih medijev očiten, saj je manj ljudi zaupal novinarskim organizacijam in manj zanimanja za potrošnjo novic iz tiskanih ali oddajnih virov. Zaupanje v novice je padlo na najnižjo raven od leta 2015, ki je dosegla 37 odstotkov na svetovni ravni, pri čemer so v številnih državah opazili znatne padce.

V Združenih državah Amerike je samo četrtina anketirancev izrazila zaupanje v zanesljivost novic, kar odraža širše skepticizem do glavnih medijev.

Razvoj digitalnih platform se je zgodil ob naraščanju uporabe orodij, ki jih poganja umetna inteligenca. Skoraj 10 odstotkov anketirancev je poročalo, da vsak teden uporabljajo klepetalnike za novice, kar je opazno povečanje v primerjavi s prejšnjimi leti. Ta orodja, ki jih pogosto poganja generativna umetna inteligenca, so uporabnikom omogočila, da postavljajo vprašanja in prejemajo prilagojene odgovore, zaradi česar so privlačna za tehnološko zavestno občinstvo.

Tradicionalni mediji so se soočali z dodatnimi pritiski, vključno z zmanjšanjem prihodkov in zmanjšanjem prihodkov od oglasov. Samo 17 odstotkov anketirancev je navedlo, da so plačali za novice na spletu, kar kaže, da se je večina zanašala na brezplačne vsebine. Medtem so tehnološki velikanji, kot sta Google in Meta, prevladovali na oglaševalskem trgu in zavzeli znaten del digitalnih oglaševalskih izdatkov. Ta trend je ogrozil finančno sposobnost tradicionalnih novinskih organizacij, od katerih so se mnoge borile, da se prilagodijo spreminjajočemu digitalnemu ekosistemu.

Poročilo je preučilo tudi spreminjajočo se vlogo neodvisnih ustvarjalcev vsebin. Četrtina anketirancev se je obrnila na posamezne novinarje in vplivneže za novice, kar kaže, da so se meje med profesionalnim in amaterskim novinarstvom zamegle. Medtem ko so nekateri uporabniki združili tradicionalne medije z neodvisnimi vsebinami, se je le redki zanašali izključno na netradicionalne vire. Poročilo je priznalo, da bi ta diverzifikacija lahko ponudila priložnosti za inovacije, vendar je opozorilo tudi na tveganja, povezana z razdrobljenimi informacijskimi ekosistemi in zmanjšano odgovornostjo.

V Španiji je poročilo poudarilo dramatično spremembo v navadah porabe novic. Instagram se je pojavil kot najbolj priljubljena platforma za dostop do novic, pri čemer jo je 32 odstotkov anketirancev navedlo kot svoj najljubši vir. Facebook je sledil z 31 odstotki, WhatsApp pa je tudi pridobil privlačnost, pri čemer se je 29 odstotkov uporabnikov zanašalo na aplikacijo za sporočanje za posodobitve novic. TikTok, čeprav je v primerjavi še vedno razmeroma majhen, je pokazal močno rast, pri čemer je 16 odstotkov svetovnih uporabnikov dostopalo do novic prek platforme. Te številke odražajo širši vzorec migracije iz tradicionalnih medijev na platforme, ki so najprej digitalne, ki jih poganja udobje, dostopnost in personalizirana dobava vsebine.

Medtem ko se medijska pokrajina še naprej razvija, je poročilo pozvalo k večjim naložbam v digitalno infrastrukturo, izboljšanju preglednosti pri izdelavi novic in močnejšim regulativnim okvirom za reševanje nastajajočih izzivov.