Non sei 'solo un attore' quando la tua faccia finisce per vendere pan masala

Goa sta sfruttando l'intelligenza artificiale per migliorare la diagnosi precoce e il trattamento del cancro orale, segnando un significativo progresso nella fornitura di assistenza sanitaria. Il Direttorato dei servizi sanitari (DHS) del governo di Goa ha avviato un programma pilota utilizzando Aarogya Aarohan, uno strumento di screening del cancro orale alimentato dall'AI sviluppato dall'Istituto indiano di scienza (IISc) a Bengaluru. L'iniziativa è attualmente attiva nella capitale dello stato, Panaji, e nel villaggio di Betki vicino a Ponda. Il sistema consente agli operatori sanitari di prima linea di scattare fotografie delle cavità orali dei pazienti utilizzando dispositivi mobili, identificando potenziali problemi come ulcere o crescita anormale.

Nel corso della prima fase del programma, il governo ha deciso di estendere il programma a più località all'interno di Goa. Attualmente lo stato ha 40 centri sanitari, tra cui due ospedali distrettuali, due ospedali sottodistrettuali, quattro centri sanitari urbani, sei centri sanitari comunitari e i rimanenti centri sanitari primari.

I funzionari hanno notato che i metodi tradizionali comportano esami visivi per segni come arrossamento, macchie bianche, ulcere o crescite in bocca.

L'attuazione di Aarogya Aarohan fa parte di un più ampio sforzo nazionale. Iniziative simili sono già state lanciate a Thanjavur (Tamil Nadu), Mathura (Uttar Pradesh) e Goa, con piani per introdurre lo strumento in due ulteriori luoghi, tra cui il Nagaland.

Lo strumento Aarogya Aarohan, sviluppato dall'AI Center of Excellence TANUH dell'IISC in collaborazione con l'ARTPARK dell'IISC e il marchio di soluzioni per l'intelligenza artificiale Triveous, è uno strumento basato su telefoni cellulari, dotato di intelligenza artificiale e di luce bianca per rilevare disturbi orali potenzialmente maligni (OPMD) e tumori orali. Il progetto è stato finanziato dal Ministero dell'Istruzione dell'Unione nell'ambito del programma AI Centres of Excellence. Lo strumento utilizza immagini catturate in luce bianca su un telefono cellulare per classificare istantaneamente le lesioni come sospette o non sospette, anche in condizioni offline. È considerato l'unico strumento del suo genere a livello globale che fornisce risultati immediati al punto di cura senza bisogno di una connessione Internet.

Secondo le ultime statistiche, l'India registra oltre 140.000 nuovi casi e 80.000 morti ogni anno per cancro orale. Circa il 70 per cento di questi casi sono rilevati in fasi avanzate a causa della scarsa consapevolezza e dell'accesso limitato agli specialisti, in particolare nelle regioni rurali.

In un altro sviluppo, la Food and Drug Administration del Maharashtra ha emesso avvisi di causa per Shah Rukh Khan, Ajay Devgn e Tiger Shroff per il loro coinvolgimento nella pubblicità di Vimal Elaichi, un prodotto di pan masala.

Un'analisi globale condotta dall'IARC ha rivelato che 120.200 dei 389.800 casi di cancro orale diagnosticati nel 2022 sono stati attribuiti all'uso di tabacco senza fumo e noci d'areca, con l'India che contribuisce a circa 83.400 di questi casi. L'Organizzazione Mondiale della Sanità riferisce che quasi 3.600 persone muoiono ogni giorno in India a causa dell'uso del tabacco, evidenziando la gravità del problema. La controversia sottolinea la complessa relazione tra le celebrità e i prodotti che endorsano. Mentre gli attori sottolineano spesso l'influenza sociale del cinema e della narrazione, la responsabilità di approvare prodotti legati ai rischi per la salute solleva domande sui confini della scelta personale rispetto alle preoccupazioni per la salute pubblica.

La discussione evidenzia la necessità di una maggiore consapevolezza e di norme più rigorose in materia di pratiche pubblicitarie di sostituzione.