I canali televisivi possono ora trasmettere più di 12 minuti di pubblicità secondo nuove regole

Il governo indiano ha rimosso il lungo limite di 12 minuti sulle pubblicità televisive, una mossa volta a promuovere una concorrenza leale e ad alleggerire l'onere operativo sulle emittenti. La decisione, annunciata il 14 agosto 2026, segna un cambiamento significativo nel quadro normativo che governa l'industria televisiva. Il Ministero dell'Informazione e della Radiodiffusione ha dichiarato che il cambiamento consentirà sia ai canali gratuiti che a quelli a pagamento di trasmettere blocchi di pubblicità ininterrotti, rimuovendo una restrizione in vigore dal 2006. Le regole rivedute entreranno in vigore una volta formalmente notificate nella Gazzetta ufficiale, secondo il ministero.

Il limite di 12 minuti è stato originariamente stabilito in base alle Cable Television Networks Rules, 1994, durante un periodo in cui il mercato televisivo indiano era molto diverso. A quel punto, c'erano solo 62 canali televisivi in funzione, rispetto a oltre 900 oggi. All'inizio degli anni 2000 si è assistito a un panorama televisivo dominato da reti via cavo analogiche, che avevano una capacità limitata e offrivano una scelta minima ai consumatori. L'introduzione del limite era intesa a prevenire interruzioni commerciali eccessive e proteggere l'esperienza dello spettatore, in particolare durante la programmazione in orario di punta.

La completa digitalizzazione della televisione via cavo e l'ascesa delle piattaforme Direct-to-Home (DTH), High-speed Internet-based Television (HITS) e Internet Protocol Television (IPTV) hanno notevolmente ampliato il numero di canali disponibili. Oggi, queste piattaforme offrono centinaia di opzioni agli spettatori, soddisfacendo gusti e preferenze diversi. Di conseguenza, il governo ha sostenuto che il mercato si è evoluto oltre i vincoli dei regolamenti originali, richiedendo una revisione delle regole pubblicitarie.

Il Ministero dell'Informazione e della Radiodiffusione ha sottolineato che l'attuale ecosistema televisivo è caratterizzato da una robusta concorrenza, non solo tra i canali televisivi tradizionali ma anche con le piattaforme di media digitali. A differenza della televisione convenzionale, i media digitali non impongono limiti alla quantità di pubblicità che può essere trasmessa, creando un campo di gioco diseguale.

Nel maggio 2026, la corte ha confermato la validità del limite di pubblicità di 12 minuti, respingendo le petizioni delle emittenti che cercavano la sua rimozione. Tuttavia, il governo ha proseguito con il suo piano, citando le mutevoli condizioni di mercato e la necessità di allineare i regolamenti con le realtà contemporanee.

La Telecom Regulatory Authority of India (TRAI) aveva in precedenza espresso preoccupazioni per l'impatto delle prolungate pause pubblicitarie sull'esperienza degli spettatori, ricevendo reclami su pubblicità ripetitive e interruzioni di programmi. Nonostante queste preoccupazioni, il governo ha concluso che la restrizione non era più necessaria alla luce del cambiamento del panorama dei media. I gruppi del settore avevano proposto soluzioni alternative prima della decisione finale del governo. La Indian Society of Advertisers aveva sostenuto un limite pubblicitario del 25%, mentre l'Associazione delle agenzie pubblicitarie dell'India ha sostenuto un approccio orientato al mercato.

Le emittenti, tuttavia, hanno costantemente esercitato pressioni per la completa rimozione del tetto statutario, sostenendo che ostacolava la loro capacità di competere efficacemente in un mercato in evoluzione.