Taco Bell torna negli Emirati Arabi Uniti dopo 14 anni mentre Americana Restaurants pianifica l'espansione nel Golfo

Taco Bell torna negli Emirati Arabi Uniti dopo 14 anni di assenza, segnando una mossa strategica di Americana Restaurants per espandere la catena di fast-food in tutto il Golfo. Secondo un nuovo accordo con Americana Restaurants, Taco Bell rilancerà negli Emirati Arabi Uniti prima di entrare gradualmente in altri paesi del Golfo. Questa partnership prevede che Americana Restaurants firmi un accordo di sviluppo esclusivo con Taco Bell UK e Europa, una divisione di Yum! Brands. La decisione fa parte degli sforzi di Americana Restaurants per entrare nel settore dei ristoranti di servizio rapido ispirati al Messico. La società gestisce già KFC e Pizza Hut in più mercati all'interno della regione.

Ha aggiunto che l'apertura di Dubai alle idee audaci lo rende un punto di partenza ideale, con piani per scalare il marchio negli Emirati Arabi Uniti e nel Consiglio di cooperazione del Golfo (GCC). Le aziende non hanno ancora rivelato dettagli specifici riguardanti la data di apertura o la posizione del primo punto vendita Taco Bell negli Emirati Arabi Uniti. Tuttavia, il ritorno segue una precedente presenza nel paese dal 2008 al 2012, quando la catena si è ritirata. Mentre Taco Bell non ha ufficialmente spiegato la sua partenza, uno studio di caso del 2025 di Ivey Publishing ha suggerito che l'uscita era dovuta a "disallineamenti strategici" e all'intensa concorrenza dei marchi locali affermati.

Lo studio ha anche notato che il mercato degli Emirati Arabi Uniti si era evoluto in modo significativo durante questo periodo, con una crescente popolazione espatriata e una crescente domanda di cucina messicana. L'introduzione di Chipotle's Mexican Grill a Dubai e Abu Dhabi nel 2024 fornisce un precedente rilevante. Gestito da Alshaya Group, un rivenditore di franchising con sede in Kuwait, Chipotle ha introdotto con successo la ristorazione fast-casual americana nella regione. Americana e Taco Bell stanno sfruttando questa tendenza, vedendo gli Emirati Arabi Uniti come un gateway per la loro strategia regionale più ampia.

Taco Bell, fondata originariamente dall'imprenditore Glen Bell a Downey, in California, nel 1962, è una delle principali catene di fast-food di ispirazione messicana negli Stati Uniti. Il suo menu presenta interpretazioni americane di piatti messicani, tra cui tacos, burritos, quesadillas e nachos, insieme a articoli di firma come il Crunchwrap Supreme.

Lo slogan "Live Más" o "Live More", lanciato nel 2012, riflette il passaggio dell'azienda verso l'offerta di un'esperienza culinaria completa al di là dei soli pasti. Inoltre, il marchio mantiene una connessione con gli Emirati Arabi Uniti attraverso Mubadala Capital, una società di gestione patrimoniale con sede ad Abu Dhabi, che gestisce oltre 350 ristoranti in 10 stati.

L'imminente lancio rappresenta un passo significativo nella strategia di espansione globale del marchio, che mira a sfruttare i gusti e le preferenze in evoluzione dei consumatori nella regione del Golfo.