La pubblicità delle bevande analcoliche alla Coppa del Mondo 'contribuisce all'aumento dell'obesità'

La pubblicità delle bevande analcoliche alla Coppa del Mondo ha suscitato forti critiche da parte degli esperti sanitari, che sostengono che contribuisce all'aumento dell'obesità e dei relativi problemi di salute. I ricercatori hanno avvertito che la diffusa promozione di prodotti non salutari durante i principali eventi sportivi, tra cui la Coppa del Mondo e le Olimpiadi, aggrava le sfide per la salute pubblica. Uno studio presentato al Congresso internazionale sull'obesità in Messico dalla Federazione mondiale per l'obesità evidenzia come le campagne pubblicitarie globali, in particolare quelle che coinvolgono bevande analcoliche, crisp e fast food, potrebbero alimentare aumenti di diabete di tipo 2, obesità e malattie cardiache.

Il focus della controversia si concentra sulla Coca-Cola, che è stata a lungo un attore chiave nella sponsorizzazione sportiva. Tuttavia, analisi recenti suggeriscono che gli sforzi di marketing digitale della società sono cresciuti in modo significativo, specialmente in vista di eventi di alto profilo come la Coppa del Mondo 2026.

Per valutare l'impatto della pubblicità della Coca-Cola, i ricercatori hanno esaminato oltre 795 post sui social media su più piattaforme in Brasile, Messico e Stati Uniti. Questi post, pubblicati tra il 1 giugno e il 31 luglio 2025, erano collegati alla Coppa del Mondo dei Club del 2025. La maggior parte dei contenuti presentava elementi di marca integrati in riprese di partite e interviste piuttosto che pubblicità esplicite di prodotti. 6 miliardi di impressioni, con il 79% di queste visualizzazioni provenienti da emittenti sportive e servizi di streaming. Il dottor Magsumbol ha sostenuto che le grandi società di soda dovrebbero evitare di sponsorizzare importanti eventi sportivi a causa dei loro impatti negativi sulla salute e sull'ambiente.

Nel suo intervento, il Dott. Nalin Singh Negi, un altro ricercatore di Vital Strategies, ha sottolineato che i marchi associati ai principali eventi sportivi creano una percezione fuorviante della salute e della legittimità.

Altri notevoli sponsor includono Lays, di proprietà di PepsiCo, che utilizza immagini di leggende calcistiche sulle sue confezioni croccanti, e McDonalds, che detiene lo status di sponsorizzazione di livello due per l'imminente evento basato sulla Coppa del Mondo. Queste partnership riflettono una tendenza più ampia delle società che si allineano con lo sport per massimizzare la visibilità e l'impegno dei consumatori.

Mentre Coca-Cola, PepsiCo e McDonald's sono stati contattati per commenti, non sono state rese disponibili risposte ufficiali. Man mano che si avvicina la Coppa del Mondo, il dibattito sul ruolo della sponsorizzazione aziendale nella salute pubblica continua ad intensificarsi. Con milioni di spettatori che si aspettano di guardare l'evento, l'influenza della pubblicità sulle abitudini alimentari e sul benessere generale rimane una preoccupazione pressante per i professionisti medici e i responsabili politici.