Sex shop, hot dog e taxi privati: il folle e redditizio business degli evangelisti in Brasile

In Brasile, i cristiani evangelici stanno sempre più plasmando sia il panorama politico che quello economico attraverso le loro scelte di stile di vita e le loro imprese imprenditoriali. Da negozi di sesso a linee di abbigliamento di marca e persino un servizio di taxi su misura per i credenti, queste imprese riflettono una crescente influenza della fede all'interno della più grande popolazione del paese. Con oltre 50 milioni di aderenti, equivalenti all'intera popolazione della Spagna, il movimento evangelico è diventato una forza formidabile, in particolare tra le denominazioni protestanti come le chiese pentecostali e neo-pentecostali.

L'espansione di questa presenza religiosa è evidente nel gran numero di chiese, molte delle quali punteggiano il paesaggio, specialmente nelle aree urbane densamente popolate. Queste congregazioni si sono evolute oltre i semplici luoghi di culto in centri di attività comunitaria, influenzando le economie e la politica locali. I candidati politici spesso cercano il sostegno dei leader evangelici, riconoscendo il loro dominio sugli elettori. Questa dinamica ha portato a una situazione in cui le manifestazioni pubbliche di pietà, come le dichiarazioni aperte di fede, sono diventate essenziali per la sopravvivenza politica. Economicamente, il settore evangelico si sta espandendo rapidamente, con aziende che soddisfano specificamente i bisogni e i valori dei suoi seguaci.

Un esempio notevole è l'app Com Deus, che funziona in modo simile a Uber ma serve la comunità evangelica, enfatizzando la convenienza e l'allineamento spirituale. Un'altra impresa sorprendente è La Bem Amada, un sex shop situato a São Paulo che si posiziona come uno spazio sicuro per esplorare l'intimità mantenendo l'adesione ai valori cristiani. Il negozio offre prodotti come lubrificanti aromatizzati, ma evita esplicitamente articoli che promuovono il piacere individuale a scapito delle relazioni.

Adriana Araujo, proprietaria di La Bem Amada, spiega che la sua motivazione deriva dall'osservare insicurezze condivise tra le donne che si identificano con gli insegnamenti cristiani. Sottolinea l'importanza di sostenere i matrimoni e aiutare le donne ad abbracciare la loro sessualità in modo responsabile, senza senso di colpa o vergogna. Il suo approccio riflette una tendenza più ampia all'interno della comunità evangelica, in cui i beni di consumo vengono commercializzati con una chiara enfasi sull'allineamento con le credenze religiose. Questo fenomeno rispecchia altri mercati segmentati in Brasile, come il denaro nero rivolto alla comunità afro-brasiliana e il denaro rosa rivolto alla popolazione LGBTQIA +.

Secondo l'antropologa Livia Reis, il mercato dei beni evangelici è ben consolidato, guidato dai principi del neoliberismo, in cui quasi tutto può essere mercificato. Questa prospettiva sottolinea quanto la religione sia profondamente integrata nella vita quotidiana e nel commercio. L'aumento della ricchezza e dell'influenza evangelica è ulteriormente evidenziato dal fatto che molti leader della chiesa sono ricchi imprenditori, proprietari di aziende e media.

A differenza della Chiesa cattolica, che tradizionalmente vede la ricchezza come una potenziale fonte di peccato, le comunità evangeliche spesso vedono la prosperità come una benedizione divina, incoraggiando lo sforzo personale e l'impresa.

Nonostante la crescita, rimangono sfide e dibattiti all'interno della comunità per quanto riguarda la misura in cui la commercializzazione è in conflitto con i valori religiosi fondamentali.