Perché il governo di Lula ha speso R$ 178 milioni in pubblicità nel 2026?

Il governo brasiliano sotto il presidente Luiz Inácio Lula da Silva ha speso R$ 178 milioni per la pubblicità istituzionale durante la prima metà del 2026, secondo i dati rilasciati dal partito PL. Questa cifra si concentra principalmente sulla promozione di programmi come il Bolsa Família e l'iniziativa Pé-de-Meia. La spesa ha attirato il controllo da parte degli oppositori politici che sostengono che il governo ha superato i limiti legalmente consentiti per la pubblicità ufficiale durante un anno elettorale.

Il partito PL ha presentato una denuncia alla Corte Suprema Elettorale (TSE), sostenendo che il governo ha superato il tetto di spesa consentito di R $ 42 milioni nella prima metà del 2026.

Dall'inizio del terzo mandato di Lula nel gennaio 2023, l'importo totale speso per la pubblicità istituzionale da parte del Segretariato della Comunicazione (Secom) legato alla presidenza si è avvicinato a R $ 1 miliardo. Secondo i calcoli del partito PL, le cifre includono R $ 175,9 milioni nel 2023, R $ 234,9 milioni nel 2024, R $ 365,7 milioni nel 2025 e R $ 178 milioni fino a metà giugno 2026.

Tra le campagne più importanti finanziate da queste risorse ci sono promozioni di fine anno, riassunti governativi a livello statale, annunci su esenzioni dall'imposta sul reddito per coloro che guadagnano fino a R $ 5.000 e programmi sociali come Pé-de-Meia e Gás do Povo. La più grande spesa singola nel 2026 è stata assegnata alla campagna di fine anno 2025, per un totale di R $ 36 milioni. Altre spese significative hanno incluso R $ 32 milioni per riassunti governativi e panorami a livello statale, R $ 28 milioni per campagne di opportunità in corso, R $ 17 milioni per l'annuncio di esenzione dall'imposta sul reddito e R $ 12 milioni per la campagna "Presentazione del governo negli Stati".

Nel corso del 2026, il Secom ha pagato per la trasmissione di 1.454 annunci pubblicitari in vari formati, tra cui post sui social media, video e testimonianze di cittadini presentati come beneficiari delle politiche governative.

Secondo la legge sulle elezioni, il limite per la pubblicità istituzionale nella prima metà di un anno elettorale è calcolato in base alle spese mensili medie sostenute negli ultimi tre anni, corrette per l'inflazione utilizzando l'indice IPCA e quindi moltiplicate per sei. Il PL afferma che il Secom ha superato questa soglia, mentre il governo sostiene che tutte le spese sono conformi alla legislazione elettorale. Il governo prevede di fornire chiarimenti tecnici e legali al TSE, sottolineando che i confronti tra diversi anni dovrebbero tenere conto di esigenze specifiche e priorità di politica pubblica.

La controversia che circonda l'aumento della spesa pubblicitaria coincide con il crescente sostegno a Lula tra i beneficiari del programma Bolsa Família. Un recente sondaggio di Nexus/BTG Pactual indica che i punteggi di approvazione di Lula tra i beneficiari del Bolsa Família sono aumentati in modo significativo da marzo 2026, raggiungendo il 68% entro la fine di giugno.

Lo stesso Lula ha ampliato il programma di 2,3 milioni di famiglie nel 2006 durante la sua campagna di rielezione, e l'ex presidente Jair Bolsonaro ha aggiunto 6,6 milioni di famiglie nel 2022.

I sondaggi Nexus/BTG Pactual condotti a marzo, giugno e all'inizio di luglio 2026 hanno coinvolto ciascuno 2.000 interviste, con un livello di fiducia del 95% e un margine di errore di 2 punti percentuali.

Il governo affronta una crescente pressione da parte di sfide legali e opposizione politica per quanto riguarda le sue pratiche pubblicitarie. Mentre il Secom insiste sul rigoroso rispetto delle leggi elettorali, il PL continua a spingere per l'intervento giudiziario, sostenendo che gli attuali livelli di spesa violano i regolamenti stabiliti.