SloveniaBMW ha testato la tolleranza dei conducenti per la pubblicità nelle auto visualizzando un annuncio di 19 secondi per il film "Spider-Man: No Way Home" sugli schermi di iDrive di alcuni veicoli tra il 27 luglio e il 10 agosto. La campagna faceva parte di uno sforzo globale di Sony e Marvel, e il coinvolgimento di BMW era intenzionale a causa del ruolo di primo piano del marchio nel film. L'annuncio includeva musica di sottofondo e illuminazione ambientale in cabina, che richiedeva che l'auto fosse ferma per attivarsi. Molti conducenti non erano impressionati, criticando l'idea di pagare decine di migliaia, o anche più di 100.000, di euro per un veicolo che poi visualizza annunci di terze parti attraverso apparecchiature integrate. Pratiche simili sono state segnalate con altri marchi come Tesla e Stell, mentre Ford avrebbe brevettato un sistema di antistatici in grado di personalizzare gli annunci in base a dati di guida come velocità, posizione e percorso.
Lettura del bias (Centro): L'articolo presenta la situazione in modo obiettivo, discutendo sia l'attuazione della pubblicità in auto da parte di BMW che la reazione del pubblico ad essa.
