Il gigante dello streaming sotto pressione: la crescita di Netflix rallenta

Netflix ha riportato martedì la sua più lenta crescita trimestrale di entrate in tre anni, citando l'intensificazione della concorrenza e la necessità di aumentare l'impegno degli spettatori. 87 miliardi, un aumento di circa il 12% su base annua. Sebbene questa cifra abbia soddisfatto le aspettative degli analisti, ha segnato il tasso di crescita più basso dal 2023. "Nonostante l'aumento dei profitti, il prezzo delle azioni è sceso di quasi il cinque per cento nelle negoziazioni fuori orario della Borsa di New York. Il prezzo delle azioni aveva già perso oltre il 40 percento del suo valore nei dodici mesi precedenti, 7 miliardi, in calo rispetto alle stime precedenti di circa 3 miliardi, 4 miliardi, che rappresenta un aumento del 12 percento.

Il co-amministratore delegato Ted Sarandos ha dichiarato durante una telefonata di analisti che la società mira a diventare il servizio di intrattenimento essenziale per i consumatori. Egli ha riconosciuto che l'attività non si sta espandendo con la rapidità desiderata. Il suo collega, Greg Peters, ha aggiunto che il team dirigenziale sa di poter fare meglio. I dati di mercato indicano che Netflix affronta una pressione crescente da parte dei rivali, in particolare YouTube. Secondo Nielsen, la quota di mercato di YouTube si sta espandendo, con un tempo di visione degli utenti quasi il doppio di quello di Netflix. Per contrastare ciò, Netflix si sta concentrando sull'aumento della durata che gli utenti trascorrono sulla piattaforma. Le strategie prevedono l'introduzione di trasmissioni in diretta di concerti ed eventi sportivi.

La società ha anche ottenuto accordi di licenza con Walt Disney per lo streaming di film d'animazione del franchise "Ice Age". Inoltre, Netflix sta valutando un'espansione della sua partnership con l'emittente francese TF1 in altri mercati internazionali. I recenti cambiamenti interni riflettono un cambiamento strategico. La scorsa settimana, Netflix ha annunciato che avrebbe tagliato circa il sei per cento della sua forza lavoro, con la conseguente perdita di circa 1.000 posti di lavoro. Questo segna il primo grande licenziamento dell'azienda dal 2022, quando il numero di abbonati è brevemente diminuito. La ristrutturazione ha interessato anche i dirigenti. Bela Bajaria, il Chief Content Officer di lunga data responsabile della strategia globale dei contenuti, si è allontanato all'improvviso.

È stata sostituita da Peter Rice, che in precedenza aveva costruito la sua carriera presso studi tradizionali come Disney. Anche Dan Lin, capo delle operazioni cinematografiche, ha lasciato l'azienda poco dopo Bajaria. La speculazione suggerisce che l'appuntamento di Rice segnali un movimento verso una più ampia distribuzione cinematografica per i film di Netflix, una strategia che Sarandos aveva precedentemente respinto come una distrazione dal core business dello streaming. Tuttavia, Sarandos ha ribadito che lo streaming rimane l'obiettivo principale. Ha notato che titoli specifici, come "Narnia" diretto da Greta Gerwig, riceveranno un'esclusiva di 45 giorni di esecuzione cinematografica prima di essere disponibili sulla piattaforma. Questo approccio rispecchia i modelli di studio tradizionali.

I risultati finanziari arrivano in un periodo di incertezza strategica. Alla fine dell'anno scorso, Netflix ha tentato di acquisire la Warner Bros. Discovery per circa 80 miliardi di dollari. L'accordo includeva l'accesso alla libreria televisiva di HBO. Tuttavia, la concorrente Paramount Skydance è intervenuta con un'offerta concorrente e ha vinto la guerra d'offerta. Molti analisti hanno visto il tentativo fallito di acquisizione di Netflix come un segno di debolezza, notando che la società aveva storicamente evitato fusioni su larga scala. Il prezzo delle azioni non si è completamente ripreso dopo che Netflix si è ritirata dalla gara. Anche le prestazioni dei contenuti sono state contrastanti. Le recenti cerimonie di premiazione hanno visto poco riconoscimento per le produzioni di Netflix.

A seguito di fenomeni culturali come "Stranger Things" e "Squid Game", la piattaforma ha faticato a generare nuovi titoli con un simile appeal mainstream. I ricercatori di mercato hanno riportato un calo delle metriche di coinvolgimento tra gli spettatori negli ultimi mesi. Le ore trascorse sulla piattaforma sono cresciute solo del due per cento nella prima metà dell'anno. "Mickey 17", "Unabomber", "Possession", "Underworld: Evolution", "Jennifer's Body" e "Ghosts of Mars" completano la lista. "Gli spettatori dovrebbero notare che diversi titoli sono in programma per la rimozione dalla piattaforma nell'ottobre 2026.

Tra i film che abbandonano il catalogo figurano la quarta stagione di "Love After Divorce" il 21 ottobre, la prima stagione di "Tunnel" il 28 ottobre e la prima stagione di "Black Space" il 31 ottobre. Un numero significativo di titoli, tra cui "Indiana Jones e l'Ultima Crociata", "Indiana Jones e il Tempio del Destino", e "Indiana Jones e il Regno del Teschio di Cristallo", scompariranno il 31 ottobre.