Mercedes-Benz ha inaugurato il suo primo Studio nel Sud-Est asiatico, lanciato a Gardens by the Bay a Singapore. L'iniziativa segna un cambiamento nel modo in cui la casa automobilistica si relaziona con i consumatori, fondendo l'innovazione automobilistica con le esperienze culturali e di stile di vita. Lo studio, denominato Mercedes-Benz Studio Singapore, è stato ufficialmente aperto al pubblico il 2 settembre 2026, dopo mesi di preparazione e pianificazione. Situato all'interno del Future of Us Pavilion, lo spazio è stato progettato per riflettere il carattere unico di Singapore mentre funge da vetrina globale per la visione in evoluzione del marchio.
Il concetto di Studio, introdotto in precedenza in grandi città come Los Angeles, Copenaghen, Roma, Seoul e Tokyo, mira a creare una connessione più coinvolgente e accessibile tra il marchio e il suo pubblico. A Singapore, lo Studio occupa una posizione dedicata a Gardens by the Bay per un anno, offrendo una presenza temporanea ma impattante. A differenza dei tradizionali showroom automobilistici, questo spazio integra display automobilistici con installazioni artistiche, programmi comunitari e offerte di stile di vita, posizionandosi come un centro urbano multifunzionale.
Una caratteristica chiave dello Studio è la sezione Canvas, una piattaforma per la collaborazione creativa che collega il design automobilistico con il talento artistico locale e regionale. L'area è stata lanciata con una commissione speciale da Metamo Industries con sede a Singapore intitolata Liquid Studios Singapore, un'opera d'arte digitale che esplora l'intersezione tra tecnologia e visual storytelling.
Oltre alle mostre automobilistiche, lo Studio include lo spazio Commune, che si concentra sull'ospitalità, il retail e l'impegno nello stile di vita. In collaborazione con le aziende locali Commune e Stacked Store, questa area offre ai visitatori l'opportunità di esplorare merce in edizione limitata e di interagire con gli ultimi sviluppi dei prodotti del marchio. Un calendario rotante di collaborazioni culinarie e di stile di vita arricchisce ulteriormente l'esperienza dei visitatori, con gli attuali punti salienti tra cui una residenza di Ferm, una società specializzata in bevande probiotiche che reinterpretano le tecniche di fermentazione tradizionali utilizzando metodi moderni.
Il cortile, un altro componente centrale dello Studio, funziona come uno spazio comunitario flessibile progettato per favorire l'interazione e la scoperta. Con mobili modulari che si adattano a vari eventi e raduni, l'area ospita una vasta gamma di attività che vanno dai laboratori creativi alle esibizioni dal vivo. Il primo weekend della comunità, in programma per l'ultimo fine settimana di agosto, ha riunito più collaboratori, tra cui Adidas Run Club, Rapha, TUNDRA e Studio Wilt, offrendo ai partecipanti un mix di fitness, benessere ed esperienze artistiche.
Una sessione di stampa a schermo dal vivo di Tell Your Children ha aggiunto un elemento pratico all'evento, sottolineando il ruolo dello Studio come piattaforma sia per l'ispirazione che per la partecipazione. I visitatori possono accedere allo Studio gratuitamente, anche se alcuni programmi possono richiedere la registrazione preventiva o biglietti separati. La struttura opera da mercoledì a giovedì, dalle 16:00 alle 22:00 e dal venerdì alla domenica, dalle 8:00 alle 20:00. Con la sua miscela di innovazione automobilistica, espressione artistica e coinvolgimento della comunità, Mercedes-Benz Studio Singapore riflette la strategia più ampia del marchio per ridefinire l'esperienza del cliente in un mercato sempre più competitivo.
★
Manteniamo le notizie oneste.
ObjectiveNews è finanziato dai lettori e senza pubblicità: ti mostriamo il bias invece di nasconderlo. Sostieni il giornalismo indipendente per 4 €/mese.
Diventa sostenitore
SG
