La tariffa europea dei 3 euro fa crollare le spedizioni dalla Cina: Temu, Shein e AliExpress registrano un calo delle vendite fino al 40%

La nuova tariffa di 3 euro dell'Unione europea sulle piccole imballaggi importate dall'esterno del blocco ha provocato un forte calo delle vendite per le piattaforme cinesi di e-commerce Temu, Shein e AliExpress, con alcuni calo fino al 40%. Un mese e mezzo dopo la sua attuazione il 1° luglio, la misura ha già iniziato a mostrare effetti misurabili, secondo i dati delle autorità doganali francesi citati dal Ministero dell'Economia francese.

Dopo mesi di discussioni, riunioni tecniche e resistenza da parte delle piattaforme interessate, la tassa di 3 euro applicata per categoria di prodotto all'interno di ogni spedizione ha raggiunto il suo obiettivo: rallentare il flusso di articoli economici, spediti singolarmente direttamente dalla Cina ai consumatori dell'UE. La misura è stata progettata specificamente per indirizzare il modello di business di aziende come Temu e Shein, che si basano su spedizioni ad alto volume e basso costo. Fino a giugno, tutti i pacchetti del valore inferiore a 150 euro erano esenti da dazi doganali, dando a queste piattaforme un vantaggio competitivo rispetto ai rivenditori europei che hanno affrontato l'IVA e le tariffe dal primo euro.

Il nuovo sistema applica una tariffa fissa di 3 euro per categoria di prodotto inclusa in un singolo pacco, indipendentemente dal valore dell'articolo. Ciò significa che una spedizione contenente tre diverse categorie, come un accessorio per telefono, abbigliamento e articoli per la casa, comporterebbe un costo totale di 9 euro. Questo approccio mira ad eliminare l'esenzione precedente, che ha permesso alle piattaforme cinesi di sottovalutare i concorrenti locali evitando costi aggiuntivi. La politica è temporanea, destinata a rimanere in vigore fino a quando una riforma più ampia del sistema doganale dell'UE non sarà completata entro due anni. Tale riforma eliminerebbe completamente l'esenzione di 150 euro, sostituendola con una struttura fiscale più completa.

Il sito web di Temu ha registrato un calo del 50% tra giugno e luglio, dimezzandosi in poche settimane. AliExpress ha registrato un calo del 37%, mentre Shein ha registrato una perdita inferiore del 15%. Queste cifre suggeriscono un chiaro cambiamento nel comportamento dei consumatori, con gli acquirenti che modificano i loro modelli di acquisto per compensare il costo aggiunto. Gli utenti che continuano a fare acquisti su queste piattaforme spendono di più per ordine, indicando che stanno consolidando gli acquisti in spedizioni più grandi per ridurre al minimo il numero di volte che pagano la commissione di 3 euro. Oltre al calo del volume, Joko ha notato un aumento della spesa media per transazione.

Per Temu, il valore medio del paniere è aumentato del 30%, mentre AliExpress ha registrato un salto simile del 27%. AliExpress ha anche confermato di aver iniziato a incorporare le nuove tasse doganali direttamente nei prezzi visualizzati piuttosto che aggiungerle separatamente al momento del checkout. Questo cambiamento riflette uno sforzo per rendere il costo più trasparente per i clienti, riducendo potenzialmente la confusione e incoraggiando l'uso continuato nonostante il prezzo più alto. La risposta delle aziende interessate è stata mista. Shein ha scelto di non commentare, mentre Temu e AliExpress non hanno risposto immediatamente.

Nonostante ciò, i dati delle analisi doganali e degli utenti suggeriscono che la politica sta avendo un effetto tangibile sia sul lato della domanda che su quello dell'offerta.