I nuovi dati mostrano che la ricerca di intelligenza artificiale di Google sta rapidamente diventando la ricerca predefinita.

La funzione di ricerca basata sull'intelligenza artificiale di Google, conosciuta come AI Overviews, sta dominando sempre più le interazioni degli utenti sul motore di ricerca, secondo i nuovi dati rilasciati dalla società di analisi di mercato Similarweb. I risultati indicano che le risposte generate dall'IA appaiono ora nel 43% delle ricerche, in aumento rispetto al 15% di un anno fa. Questa rapida adozione segna un cambiamento fondamentale nel modo in cui gli utenti interagiscono con i motori di ricerca, trasformando Google da una semplice directory di pagine web in una fonte primaria di informazioni. La transizione è stata rapida, con AI Overviews che si è evoluta da un miglioramento opzionale a una componente centrale dell'esperienza di ricerca.

Secondo Similarweb, il numero di visite alla modalità AI è aumentato in modo significativo, passando da 126 milioni nel giugno 2025 a 279 milioni entro maggio 2026. Questa evoluzione riflette una trasformazione più ampia nel comportamento degli utenti, che si allontana dalle ricerche tradizionali basate su parole chiave verso query conversazionali più complesse e su misura per i sistemi di AI. I dati di Similarweb indicano che la durata media delle ricerche di Google è aumentata, suggerendo che gli utenti stanno spendendo più tempo interagendo con il motore di ricerca piuttosto che semplicemente cliccando su siti web esterni.

Gli editori hanno espresso preoccupazione per le implicazioni di questo cambiamento. Con AI Overviews che forniscono risposte dirette, c'è meno incentivo per gli utenti a visitare i siti web collegati, con conseguente riduzione del traffico di riferimento. Questo problema è stato particolarmente grave per gli editori di notizie, che si basano fortemente sul traffico di ricerca per la visibilità e le entrate. In risposta, il fornitore di infrastrutture tecnologiche Cloudflare ha sviluppato strumenti che consentono agli editori di bloccare i crawler di IA a meno che non venga fornito un compenso attraverso il suo mercato. Nonostante queste preoccupazioni, c'è un certo ottimismo tra gli editori per quanto riguarda il potenziale di miglioramento.

I recenti aggiornamenti delle funzionalità di ricerca AI hanno portato ad un aumento dell'impegno degli utenti con i link blu tradizionali all'interno dei risultati di ricerca guidati dall'AI. Ad esempio, a seguito di un aggiornamento della ricerca del 7 maggio, la percentuale di query desktop ChatGPT che portano a visite di pagine web è raddoppiata, passando dal 25% nel marzo 2026 a quasi il 60% entro la fine di maggio 2026.

Man mano che gli utenti si adattano a interfacce più conversazionali, il ruolo dei motori di ricerca si sta espandendo oltre i semplici strumenti di navigazione. Questa evoluzione solleva domande sul futuro della distribuzione del traffico web e sulla sostenibilità degli attuali modelli di business basati sul traffico di riferimento. Man mano che l'influenza della ricerca AI cresce, le parti interessate nell'ecosistema digitale dovranno navigare nel cambiamento del panorama. Gli editori devono trovare modi per mantenere la rilevanza adattandosi ai nuovi comportamenti degli utenti e i fornitori di tecnologia continueranno a perfezionare le loro offerte per soddisfare le esigenze in evoluzione.

L'interazione continua tra innovazione e adattamento determinerà la traiettoria del consumo di informazioni online nei prossimi anni.