Apple ha apportato modifiche al suo prompt di App Tracking Transparency (ATT) nell'Unione europea, a seguito delle pressioni delle autorità di regolamentazione e delle critiche del settore pubblicitario. Le modifiche mirano ad allineare il processo di consenso degli utenti in modo più uniforme tra le proprie app di Apple e le applicazioni di terze parti, affrontando così le preoccupazioni sollevate dall'Ufficio federale dei cartelli tedesco (FCO).
Questa discrepanza ha portato ad accuse che Apple favorisse ingiustamente i propri servizi rispetto ai fornitori di app esterne. L'FCO aveva avviato un'indagine su questo problema, sostenendo che le pratiche di Apple violavano le leggi sulla concorrenza dando a se stessa un vantaggio nell'utilizzo dei dati. Ora, dopo i negoziati con l'FCO e altri regolatori dell'UE, Apple ha accettato di apportare modifiche alle richieste di tracciamento. Un cambiamento chiave comporta la rimozione della parola "Tracking" dall'interfaccia, che è stata considerata troppo diretta e potenzialmente fuorviante. L'FCO ha osservato che il design precedente avrebbe potuto influenzare gli utenti a concedere l'autorizzazione a causa della sua formulazione e del layout.
Inoltre, Apple permetterà agli sviluppatori di app di chiedere nuovamente agli utenti il permesso di tracciare la loro attività dopo un anno, fornendo loro maggiore flessibilità. L'ordine dei pulsanti nel prompt è stato anche modificato, gli utenti ora vedranno "Allow" come opzione superiore e "Deny" sotto di essa, invertendo l'accordo precedente.
Apple aveva precedentemente contestato queste sentenze, sostenendo che le misure erano eccessivamente restrittive e minavano il suo impegno per la privacy degli utenti. Tuttavia, la società ha da allora collaborato con i regolatori in Germania e in altri paesi dell'UE per raggiungere una risoluzione che affronti sia i diritti dei consumatori che l'equità della concorrenza.
Il regolatore ha sottolineato che la pubblicità personalizzata può generare entrate più elevate per gli editori di app, creando così un incentivo per Apple a limitare tali opportunità per i terzi. Rendere il processo di consenso più uniforme, Apple mira a ridurre i potenziali conflitti con gli organismi di regolamentazione e migliorare la conformità in tutti i settori. Le modifiche si applicheranno agli utenti situati all'interno dell'UE, anche se ci sono eccezioni. In Polonia, ad esempio, il calendario di attuazione è diverso e Apple continua a lavorare con le autorità locali per finalizzare il lancio.
Il Consiglio europeo di Lussemburgo, che ha approvato il progetto di direttiva sulla protezione dei dati personali, si è pronunciato a favore di una serie di modifiche che consentono alle autorità europee di applicare le norme di protezione dei dati personali in materia di protezione dei dati personali, in particolare per quanto riguarda la protezione dei dati personali.
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