Dalla Belle Epoque al turismo instagrammabile, cento anni di villeggiatura

Una nuova mostra a Riva del Garda ripercorre un secolo di cultura delle vacanze italiane, dalla Belle Époque all'era dei viaggi Instagrammable. Aperta al MAG Museo Alto Garda fino al 18 ottobre 2026, la mostra intitolata Visitate il Garda. Grafica e promozione dalla Belle Époque al turismo moderno presenta un viaggio visivo attraverso l'evoluzione del tempo libero e del turismo in Italia.

La mostra, curata da Matteo Rapanà e Anna Zunino, evidenzia il passaggio dai ritiri estivi dell'élite al turismo di massa, riflettendo i più ampi cambiamenti sociali nel gusto, nei trasporti e nel consumo dei media. La mostra inizia con l'inizio del XX secolo, quando le vacanze erano immaginate attraverso guide illustrate e manifesti che evocavano un senso di anticipazione. Questi materiali, spesso esposti nelle stazioni ferroviarie o venduti in eleganti librerie, catturavano il romanticismo del viaggio prima che diventasse accessibile alle masse. La regione del Garda, sospesa tra le Alpi e le influenze mediterranee, è emersa come simbolo di questa visione idealizzata.

Nel corso del tempo, tuttavia, l'immaginario si è evoluto insieme ai progressi tecnologici e al cambiamento delle norme sociali. Verso la metà del XX secolo, l'attenzione si è spostata dai rendering artistici al realismo fotografico, influenzato dall'ascesa della televisione e dal crescente ruolo della fotografia nel plasmare la percezione pubblica. La mostra include immagini sorprendenti di donne che hanno svolto un ruolo centrale nel ridefinire l'estetica del tempo libero. La loro presenza nei materiali promozionali riflette l'evoluzione degli ideali di femminilità e stile, con figure raffigurate con cappelli a larghe borchie, abiti eleganti e altri simboli di raffinatezza.

Accanto a loro appaiono le prime automobili, che segnalavano la crescente accessibilità dei viaggi e la trasformazione della campagna in una destinazione aperta a tutti. Questo periodo segna un punto di svolta, poiché la pratica una volta esclusiva delle vacanze estive iniziò ad espandersi oltre le classi superiori. Negli anni '60, osserva la mostra, il paesaggio del turismo aveva subito un drammatico cambiamento. I segnali tradizionali dipinti hanno lasciato il posto alle fotografie e alle promozioni televisive, segnalando l'arrivo del turismo di massa. La regione del Garda, un tempo un luogo di immaginazione, è diventata una destinazione tangibile modellata dall'evoluzione delle abitudini dei consumatori e dall'influenza dei media.

La mostra sottolinea come queste rappresentazioni visive hanno contribuito a plasmare l'identità nazionale e hanno contribuito all'immagine globale del turismo italiano. La miscela unica di bellezza naturale e patrimonio culturale della regione l'ha resa un modello per promuovere il tempo libero sia come esperienza personale che come aspirazione collettiva. La mostra esplora anche l'impatto più ampio del design e della pubblicità sulla società. Dimostra come il linguaggio visivo sia stato utilizzato per costruire il desiderio, influenzando generazioni di viaggiatori. Dalle illustrazioni ornate della Belle Époque alle eleganti immagini ad alto contrasto dei moderni social media, la mostra traccia un dialogo continuo tra arte, commercio e memoria culturale.

La mostra, che si svolge quotidianamente, invita i visitatori a riflettere sui modi in cui le proprie esperienze di viaggio sono state modellate da secoli di narrazione visiva. Attraverso la sua cura dettagliata e il contesto storico, la mostra offre più di un semplice sguardo al passato, fornisce una visione del presente, rivelando come il desiderio di fuggire, esplorare e connettersi rimanga profondamente radicato nella natura umana.