Studio DAK: i giovani spendono online fino a 1200 euro all'anno

L'attuale studio della DAK-Gesundheit in collaborazione con l'Universitätsklinikum Hamburg-Eppendorf (UKE) ha rivelato risultati sorprendenti sul comportamento di acquisto online dei giovani. Secondo l'indagine, i giovani di età compresa tra 10 e 17 anni spendono online fino a 1200 euro all'anno.

Die Studie legt nahe, dass die digitale Welt für junge Menschen immer stärker in den Vordergrund rückt und ihr Konsumverhalten tiefgreifend verändert.

I risultati mostrano che il 47% dei giovani attira l'attenzione sui prodotti attraverso la pubblicità sui social media, mentre il 40% attraverso le raccomandazioni degli influencer. Queste cifre evidenziano quanto sia diventato importante il ruolo degli influencer nella vita dei giovani. Allo stesso tempo, la responsabile dello studio Kerstin Paschke davor ha avvertito che la forte presenza di influencer e le strategie pubblicitarie gestite algoritmicamente potrebbero essere potenzialmente pericolose.

1,2 per cento degli adolescenti sono già considerati "acquirenti online problematici", in cui le ragazze sono più frequentemente colpite dei ragazzi.

Con l'aumentare dell'età, le abitudini dei giovani cambiano notevolmente. Così, il 28,5 per cento dei giovani tra i 14 e i 17 anni fa acquisti online almeno una volta al mese. Quasi il 40 per cento dei giovani fa acquisti online almeno una volta alla settimana, il che comporta spese significative. Il 12,2 per cento degli intervistati ha dichiarato di spendere fino a 1200 euro all'anno. Circa un terzo compra per 10-20 euro al mese, mentre un altro quarto spende tra i 21 e i 50 euro. Le piattaforme più popolari sono Amazon, seguite da piattaforme cinesi come Temu e Shein, che sono attraenti soprattutto per i prezzi bassi e gli elementi di fortuna.

Lo studio evidenzia inoltre il modo in cui i giovani prendono le loro decisioni di acquisto. Il focus è posto soprattutto sui prodotti di stile di vita e di tendenza, in cui l'abbigliamento, le scarpe e gli accessori sono i più utilizzati (66,9 per cento). I prodotti elettronici seguono con il 43,6 per cento, seguiti dalle offerte di media e intrattenimento (31,2 per cento) e dai prodotti di bellezza e cura (29,7 per cento). Lo studio sottolinea che i giovani spesso agiscono in base all'orientamento sociale e agli impulsi influenzati dagli algoritmi.

Andreas Storm, presidente del consiglio di amministrazione della DAK-Gesundheit, ha invitato i genitori, le scuole e i decisori politici a diventare più attivi e a proteggere meglio i giovani, sottolineando che è fondamentale per il futuro che i bambini e i giovani imparino a riconoscere l'interesse commerciale e pubblicitario dietro i social media.

Oltre agli aspetti legati al consumo dello studio, ci sono anche ulteriori sviluppi nel campo della politica fiscale che riguardano gli influencer. In Nordrhein-Westfalen è stata creata una Taskforce per gli influencer per studiare gli aspetti fiscali del lavoro degli influencer.

Entro il 2025 sono già state condotte 50 verifiche aziendali nella categoria "Influencer/Content Creators", in cui la cassa fiscale ha potuto investire ulteriori milioni di euro.

Questi sviluppi dimostrano che negli ultimi anni sia il comportamento di consumo dei giovani che la situazione fiscale degli influencer sono notevolmente cambiati. Lo studio della DAK-Gesundheit e le misure fiscali degli uffici finanziari sottolineano l'urgente necessità di sviluppare nuove strategie e regolamenti per garantire sia la sicurezza dei giovani che la trasparenza nell'ambito degli influencer.