L'entrata in borsa di Shein: il bel denaro nella canna dei vestiti

Shein, il rivenditore cinese di moda online, è pronto a quotare le sue azioni alla borsa di Hong Kong, segnando quella che potrebbe essere la più grande offerta pubblica iniziale (IPO) dell'anno. La mossa arriva dopo i tentativi falliti di entrare in borsa a Londra e New York. 7 miliardi attraverso questa quotazione. 5 miliardi, in calo significativo rispetto ai quasi 100 miliardi di euro di quattro anni fa. 1 miliardo nel 2025. La società, con sede a Singapore ma principalmente di produzione in Cina, è da tempo nota per il suo modello di moda ultra-veloce. Sfrutta le tecniche di data mining per identificare le tendenze sui social media e produce rapidamente nuovi articoli, spesso in pochi giorni.

Questo approccio ha contribuito a plasmare i concetti di Ultra-Fast Fashion e Real-Time Fashion. Tuttavia, tale velocità ha avuto un costo, sia dal punto di vista finanziario che ambientale. Il ciclo di produzione aggressivo dell'azienda ha portato a preoccupazioni sulla sostenibilità e sul consumo di risorse. Negli ultimi mesi, mercati chiave come l'Unione europea e gli Stati Uniti hanno iniziato a prendere misure contro l'afflusso di merci dalla Cina.

Inoltre, la Commissione europea ha indagato se le pratiche commerciali di Shein violino la legge sui servizi digitali (DSA). Queste azioni normative hanno contribuito a un calo della valutazione di mercato di Shein. Gli attivisti di Greenpeace sostengono che questi sviluppi segnano un punto di svolta per l'azienda. Moritz Jäger-Roschko, un attivista per le questioni di economia circolare, afferma che il forte calo del valore di Shein riflette la natura insostenibile del suo modello di business.

"Le misure adottate dall'UE stanno funzionando", afferma, sottolineando la crescente pressione esercitata su aziende come Shein affinché cambiino i loro comportamenti.Nel frattempo, i collezionisti tedeschi di abbigliamento di seconda mano hanno lanciato l'allarme per l'aumento dei capi di abbigliamento scartati. 3 milioni di tonnellate.Questo aumento è attribuito a un maggiore consumo di tessuti e a una durata di vita più breve dei prodotti.Secondo l'associazione per il riciclaggio bvse, la percentuale di abbigliamento riutilizzato è scesa dal 62% al 44%, mentre il recupero termico, ossia l'abbigliamento bruciato, è aumentato dal 12% al 21%.Ciò significa che più di un abbigliamento usato su cinque finisce per essere incenerito.

In risposta a queste sfide, Greenpeace sostiene una regolamentazione più rigorosa contro la moda veloce, ispirandosi alla legge francese contro la moda veloce. La legislazione francese, che entrerà in vigore a gennaio, minaccia di multe le aziende che producono rapidamente grandi volumi di prodotti senza incoraggiare riparazioni o pratiche sostenibili. Restringe anche le tattiche pubblicitarie che promuovono un consumo eccessivo. Anche se la legge non menziona esplicitamente piattaforme cinesi come Shein, Temu o Alibaba, sono state ampiamente discusse durante i dibattiti che circondano il regolamento. In Germania, sforzi legislativi simili rimangono in fase di pianificazione.

Mentre attualmente non esiste una legge globale anti-fast fashion, il Ministero federale dell'Ambiente sta sviluppando una legislazione volta ad espandere la responsabilità del produttore. Ciò suggerisce che la pressione su aziende come Shein è probabile che si intensifichi nei prossimi anni.