Berentzen non fa un buon profitto: lo schnaps ha bisogno di un futuro

Il produttore tedesco di alcolici Berentzen ha rivisto le sue aspettative di profitto, citando il cambiamento del comportamento dei consumatori piuttosto che la qualità del prodotto come causa del calo delle vendite. L'azienda, che opera dal 1758 a Haselünne, Emsland, affronta sfide a causa della crescente consapevolezza della salute tra i consumatori. I rapporti indicano che i ricavi dell'azienda sono diminuiti di oltre l'11% a 71 milioni di euro, mentre il suo profitto operativo è diminuito drasticamente dell'80% a soli 600.000 euro. Questo calo arriva nonostante gli sforzi per modernizzare le sue offerte e fare appello ai giovani attraverso prodotti a tema festivo.

L'immagine tradizionale di Berentzen come "Fuselbrenner", un termine storicamente usato per i produttori di bevande alcoliche, si è evoluta nel tempo. Alla fine del XIX secolo, l'azienda ha introdotto una versione di estratto di mela zuccherato del suo spirito a base di cereali, trasformandolo in un liquore popolare. Questa innovazione ha contribuito a spostare il marchio verso un pubblico più giovane, in particolare durante l'era del dopoguerra. Tuttavia, le tendenze recenti mostrano che meno persone stanno consumando alcol, un modello che persiste da anni. Gli addetti all'industria suggeriscono che questa tendenza si è accelerata oltre le previsioni iniziali, spingendo il management a rivalutare la dinamica del mercato.

Oliver Schwegmann, capo del consiglio esecutivo di Berentzen, ha riconosciuto l'inaspettato ritmo di cambiamento durante un'anteprima dei risultati del secondo semestre dell'azienda. Ha notato che il calo della domanda non è dovuto alla scarsa qualità del prodotto, ma piuttosto a un più ampio cambiamento sociale verso stili di vita più sani. Le stazioni televisive locali hanno riferito che l'azienda lotta con un generale calo del consumo di alcol, che colpisce sia i suoi mercati principali che la redditività complessiva.

Alcuni analisti si chiedono se la decisione di pagare un dividendo di 11 centesimi per azione all'inizio della primavera sia stata troppo ottimista, dato l'attuale panorama finanziario. Tuttavia, la società sostiene che il suo approccio si allinea con strategie aziendali più ampie viste in altri settori, come la produzione automobilistica.

La direzione sostiene che questi prodotti rafforzano l'impegno del marchio per "la convivialità e la gioia", sottolineando valori come esperienze condivise e celebrazione. Sostengono che tali temi dovrebbero risuonare fortemente con i consumatori più giovani che cercano divertimento e spontaneità. Nonostante questi sforzi, alcuni critici rimangono scettici. Mentre l'azienda evidenzia la sua attenzione alla comunità e al divertimento condiviso, altri sottolineano che l'enfasi crescente sulla salute e la moderazione continua a plasmare le preferenze dei consumatori. Il dibattito sul fatto che Berentzen possa adattarsi con successo ai gusti cambianti rimane in corso, senza una chiara risoluzione in vista.

Mentre la società si prepara a pubblicare i dati semestrali a metà agosto, il risultato fornirà probabilmente ulteriori informazioni su come sta navigando in questo mercato in evoluzione.