SloveniaAdidas sta affrontando crescenti critiche da parte di gruppi palestinesi estremisti che chiedono un boicottaggio a causa della sua campagna pubblicitaria con l'ex soldato israeliano Shalev Biton. La campagna promuove il "Single Shoe Service" di Adidas, progettato per le persone con disabilità fisiche che non hanno bisogno di un paio di scarpe. La controversia è scoppiata durante la guerra tra Israele e Gaza, con attivisti e utenti dei social media che hanno messo in discussione l'opportunità di utilizzare Biton, che ha perso la gamba sinistra in combattimento nel 2021, per una campagna volta a sensibilizzare sull'accessibilità. L'attore spagnolo Javier Bardem, noto per i suoi commenti antisemiti e anti-israeliani, ha chiesto un boicottaggio su Instagram, collegandolo alla promozione della campagna in Israele che coinvolge Biton. Adidas ha introdotto il servizio in Europa nel gennaio 2026 e lo ha lanciato ufficialmente a marzo. Questa non è la prima volta che Adidas ha reagito contro la sua posizione in Israele e la Palestina; Bella Hadid ha rimosso il suo sostegno a causa di una falsa retroguardia israeliana nel luglio 2024, nonostante la campagna di Adidas ha chiesto di rimuovere il suo modello da Hadid e non ha cambiato la sua retroguardia.
Lettura del bias (Progressista): L'articolo inquadra la controversia intorno alla collaborazione di Adidas con Shalev Biton, un ex soldato israeliano, nel contesto del conflitto tra Israele e Gaza e dell'attivismo palestinese.
