Les nouveaux médias cherchent à offrir une alternative à la musique diffusée à la télévision tard le soir.

Le déclin de la télévision de fin de soirée en tant que plate-forme d'exposition musicale a laissé les artistes émergents à la recherche de nouvelles façons de percer. Avec la fin de The Late Show With Stephen Colbert plus tôt cette année, la scène autrefois florissante pour les spectacles en direct a disparu avec elle. Cela marque un changement significatif pour les musiciens qui comptaient fortement sur la télévision de fin de soirée pour gagner en visibilité. Alors que des émissions comme The Tonight Show Starring Jimmy Fallon continuent à présenter des spectacles réguliers, d'autres ont considérablement réduit leurs segments musicaux.

L'impact de la télévision de fin de soirée sur les carrières musicales remonte à des décennies. Un moment charnière est survenu le 3 mars 2014, lorsque le groupe de rock Future Islands s'est produit sur Late Show avec David Letterman. La performance, qui comprenait le hit du groupe "Seasons (Waiting on You), " a attiré l'attention de millions de personnes et les a propulsés dans la reconnaissance grand public. Le bassiste William Cashion a rappelé comment l'apparition a transformé la trajectoire du groupe.

Le départ de James Corden de The Late Late Show en 2023 a marqué la fin de l'une des dernières grandes plateformes de spectacles en direct. De même, Jimmy Kimmel Live! propose désormais des spectacles en direct seulement deux fois par semaine, tandis que Late Night With Seth Meyers a réduit son offre musicale.

Chloë Walsh, co-fondatrice de la société de publicité The Oriel, a noté que moins de places signifient que les artistes en développement doivent rivaliser plus intensément avec les noms établis. " Bien sûr, ils doivent réserver toutes les plus grandes choses au monde, mais ils ont aussi des choses qu'ils veulent défendre ", a-t-elle déclaré.

Le groupe indépendant Beach Bunny a connu une croissance similaire avec sa chanson Prom Queen, qui est devenue virale avant la pandémie et a conduit à des performances sur Jimmy Kimmel Live! et The Tonight Show.

"Il semble que beaucoup d'aspects différents du cycle de l'album ont été en quelque sorte remplacés par du contenu de forme courte", a-t-elle déclaré. "Et c'est dommage parce que la fin de la nuit est un service aux musiciens d'une manière si importante. "Alors que le rôle de la télévision de fin de nuit évolue, la stratégie pour les artistes en quête d'exposition évolue également.

L'avenir de la découverte de la musique semble résider dans un mélange d'ancien et de nouveau, alors que les artistes naviguent à la fois dans le déclin de la télévision de fin de soirée et dans l'émergence de plateformes en ligne.