Sex-shops, hot-dogs et taxis: les affaires folles et lucratives des évangélistes au Brésil

Au Brésil, les chrétiens évangéliques façonnent de plus en plus les paysages politiques et économiques à travers leurs choix de style de vie et leurs entreprises distinctifs. De sex-shops à des lignes de vêtements de marque et même un service de taxi conçu pour les croyants, ces entreprises reflètent une influence croissante de la foi au sein de la plus grande population du pays. Avec plus de 50 millions d'adhérents, équivalent à la population totale de l'Espagne, le mouvement évangélique est devenu une force formidable, en particulier parmi les dénominations protestantes telles que les églises pentecôtistes et néo-pentecôtistes.

L'expansion de cette présence religieuse est évidente dans le grand nombre d'églises, dont beaucoup parsèment le paysage, en particulier dans les zones urbaines densément peuplées.

L'application Com Deus, qui fonctionne de la même manière qu'Uber mais sert la communauté évangélique, met l'accent sur la commodité et l'alignement spirituel. Une autre entreprise frappante est La Bem Amada, un sex-shop situé à São Paulo qui se positionne comme un espace sûr pour explorer l'intimité tout en maintenant l'adhésion aux valeurs chrétiennes.

Adriana Araujo, propriétaire de La Bem Amada, explique que sa motivation découle de l'observation des insécurités partagées parmi les femmes qui s'identifient aux enseignements chrétiens. Elle souligne l'importance de soutenir les mariages et d'aider les femmes à embrasser leur sexualité de manière responsable, sans culpabilité ni honte.

Selon l'anthropologue Livia Reis, le marché des biens évangéliques est bien établi, motivé par les principes du néolibéralisme, où presque tout peut être commercialisé.

Contrairement à l'Église catholique, qui considère traditionnellement la richesse comme une source potentielle de péché, les communautés évangéliques voient souvent la prospérité comme une bénédiction divine, encourageant l'effort personnel et l'entreprise.

Malgré la croissance, il reste des défis et des débats au sein de la communauté concernant la mesure dans laquelle la commercialisation entre en conflit avec les valeurs religieuses fondamentales.