Avec les tarifs douaniers sur les géants chinois du Web, est-ce que les livraisons sont moins importantes ?

Les contrôles douaniers sur les géants du commerce électronique chinois ont entraîné une baisse notable des expéditions entrant en Slovénie, selon des responsables de l'administration douanière slovène. En juillet de cette année, les autorités douanières ont traité 8 955 colis, ce qui représente une réduction de plus de 40% par rapport à juin. La baisse a suscité des inquiétudes parmi les régulateurs et les observateurs de l'industrie, en particulier en ce qui concerne le rôle des grands détaillants en ligne chinois tels que Temu et Shein, qui, selon certaines informations, envoient des volumes minimaux de marchandises via le système douanier slovène.

La situation est due aux nouvelles réglementations douanières de l'Union européenne, qui permettent aux colis d'être dédouanés dans un État membre avant d'être livrés dans un autre. Par exemple, un colis dédouané en Hongrie ou en Belgique aurait ses droits d'importation calculés dans le cadre du régime douanier unifié de l'UE. Une fois dédouané, l'article est traité comme des marchandises de l'Union et peut se rendre à la destination finale sans subir d'autres procédures douanières. Ce changement vise à freiner la domination croissante des plateformes de commerce électronique chinoises, qui ont inondé le marché européen de produits à faible coût, soulevant souvent des inquiétudes concernant la sécurité des produits, la concurrence déloyale et les marchandises contrefaites.

Selon les données de la Commission européenne, les inspections effectuées dans l'UE en 2025 ont révélé des divergences alarmantes. Plus de 60% des marchandises inspectées en provenance de pays tiers ne répondaient pas aux normes de l'UE, n'étaient pas correctement étiquetées, contenaient des substances interdites ou manquaient de la documentation requise. Ces résultats ont incité à exiger une application plus stricte des règles douanières et une plus grande surveillance des activités de commerce électronique transfrontalières.

Cependant, certaines de ses expéditions proviennent d'entrepôts au sein de l'UE, ce qui signifie qu'elles sont totalement exemptées des droits d'importation. Bien que cette approche réduise les coûts pour l'entreprise, elle entraîne des prix plus élevés pour les consommateurs. La Commission européenne insiste sur le fait que la taxe de trois euros n'est pas un fardeau fiscal pour les utilisateurs finaux, mais remplace plutôt une règle obsolète qui a précédemment renoncé aux droits de douane sur les plus petits colis. Selon la Commission, la responsabilité du paiement du droit incombe à l'importateur, bien que les groupes de défense des consommateurs soutiennent que le coût est de plus en plus répercuté sur les acheteurs. Malgré ces ajustements, Shein a fait face à des défis financiers au cours des derniers trimestres.

Les tarifs américains, les changements dans la politique douanière européenne devraient avoir un impact sur les performances de Shein dans la région. La société prévoit d'augmenter les prix pour compenser les coûts supplémentaires, ce qui pourrait affecter temporairement le volume des ventes en Europe. Même sans ces hausses de prix, Shein a déjà connu un ralentissement de la croissance. Les ventes en 2025 ont augmenté de seulement neuf pour cent par rapport à 2024, bien en deçà de la croissance de 33 pour cent enregistrée entre 2023 et 2024.

Les experts avertissent que les changements réglementaires représentent une menace sérieuse pour le modèle commercial de Shein, qui s'est historiquement appuyé fortement sur l'offre de produits à bas prix. Angela Lee, professeur de capital-risque à la Columbia Business School, a déclaré à CNBC que le changement représente un défi fondamental pour l'entreprise. "Ce n'est pas seulement un coût supplémentaire", a-t-elle expliqué. "Ils perdent l'accès à un avantage réglementaire qui était au cœur de leur modèle d'affaires".