SloveniaBMW a testé la tolérance des conducteurs à la publicité dans les voitures en affichant une publicité de 19 secondes pour le film "Spider-Man: No Way Home" sur les écrans iDrive de certains véhicules entre le 27 juillet et le 10 août. La campagne faisait partie d'un effort mondial de Sony et Marvel, et l'implication de BMW était intentionnelle en raison du rôle important de la marque dans le film. La publicité comprenait de la musique de fond et de l'éclairage ambiant dans la cabine, ce qui nécessitait que la voiture soit stationnaire pour s'activer. De nombreux conducteurs n'étaient pas impressionnés, critiquant l'idée de payer des dizaines de milliers, voire plus de 100 000 euros, pour un véhicule qui affiche ensuite des publicités tierces via des équipements intégrés. Des pratiques similaires ont été signalées avec d'autres marques comme Tesla et Stell, tandis que Ford aurait breveté un système d'antis qui pourrait personnaliser les publicités en fonction de données telles que la vitesse, l'emplacement et l'itinéraire.
Lecture du biais (Centre): L'article présente la situation objectivement, en discutant à la fois de la mise en œuvre de la publicité dans les voitures par BMW et de la réaction du public à son égard.
