Le géant du streaming sous pression: la croissance de Netflix ralentit

Netflix a annoncé mardi sa croissance trimestrielle la plus lente en trois ans, citant l'intensification de la concurrence et la nécessité d'accroître l'engagement des téléspectateurs. 87 milliards, soit une augmentation d'environ 12% d'une année sur l'autre. Bien que ce chiffre corresponde aux attentes des analystes, il a marqué le taux de croissance le plus bas depuis 2023. " Malgré la hausse des bénéfices, le cours de l'action a chuté de près de 5% à la Bourse de New York. Le cours de l'action avait déjà perdu plus de 40% de sa valeur au cours des douze mois précédents. 7 milliards, en baisse par rapport aux estimations précédentes d'environ 3 milliards de dollars. 4 milliards, représentant une augmentation de 12%.

Le co-directeur général Ted Sarandos a déclaré lors d'un appel d'analystes que la société vise à devenir le service de divertissement essentiel pour les consommateurs. Il a reconnu que l'entreprise ne se développait pas aussi rapidement qu'il le souhaitait. Son collègue, Greg Peters, a ajouté que l'équipe de direction sait qu'elle peut faire mieux. Les données du marché indiquent que Netflix fait face à une pression croissante de la part de ses rivaux, en particulier YouTube. Selon Nielsen, la part de marché de YouTube est en expansion, avec un temps de visionnage des utilisateurs presque le double de celui de Netflix. Pour contrer cela, Netflix se concentre sur l'augmentation de la durée que les utilisateurs passent sur la plateforme. Parmi les stratégies envisagées figure l'introduction de retransmissions en direct de concerts et d'événements sportifs.

La société a également obtenu des accords de licence avec Walt Disney pour diffuser des films d'animation de la franchise "Ice Age". En outre, Netflix étudie la possibilité d'étendre son partenariat avec le diffuseur français TF1 à d'autres marchés internationaux. Les récents changements internes reflètent un changement stratégique. La semaine dernière, Netflix a annoncé qu'il allait réduire d'environ six pour cent sa main-d'œuvre, entraînant la perte d'environ 1 000 emplois. Il s'agit de la première mise à pied importante de la société depuis 2022, lorsque le nombre d'abonnés a brièvement diminué. La restructuration s'est étendue à la haute direction. Bela Bajaria, le directeur du contenu responsable de la stratégie de contenu mondial, est décédé brusquement.

Elle a été remplacée par Peter Rice, qui avait auparavant construit sa carrière dans des studios traditionnels comme Disney. Dan Lin, directeur des opérations cinématographiques, a également quitté l'entreprise peu de temps après Bajaria. La spéculation suggère que la nomination de Rice signale un mouvement vers des sorties cinématographiques plus larges pour les films Netflix, une stratégie que Sarandos avait précédemment rejetée comme une distraction de l'activité principale de streaming. Cependant, Sarandos a réaffirmé que le streaming reste le principal objectif. Il a noté que des titres spécifiques, tels que "Narnia" réalisé par Greta Gerwig, recevront une diffusion exclusive de 45 jours au cinéma avant d'être disponibles sur la plateforme. Cette approche reflète les modèles de studio traditionnels.

Les résultats financiers arrivent dans une période d'incertitude stratégique. À la fin de l'année dernière, Netflix a tenté d'acquérir Warner Bros. Découverte pour environ 80 milliards de dollars. L'accord incluait l'accès à la bibliothèque de télévision HBO. Cependant, le concurrent Paramount Skydance est intervenu avec une offre concurrente et a remporté la guerre d'appels d'offres. De nombreux analystes ont considéré l'échec de la tentative d'acquisition de Netflix comme un signe de faiblesse, notant que la société avait historiquement évité les fusions à grande échelle. Le cours de l'action ne s'est pas complètement redressé après le retrait de Netflix de la course. Les performances du contenu ont également été mitigées. Les récentes cérémonies de remise des prix ont vu peu de reconnaissance pour les productions de Netflix.

Suite à des phénomènes culturels tels que "Stranger Things" et "Squid Game", la plateforme a eu du mal à générer de nouveaux titres avec un attrait similaire. Les chercheurs de marché ont signalé une baisse des mesures d'engagement parmi les téléspectateurs ces derniers mois. Le nombre d'heures passées sur la plateforme n'a augmenté que de 2% au cours du premier semestre. "Mickey 17", "Unabomber", "Possession", "Underworld: Evolution", "Jennifer's Body" et "Fantômes de Mars" complètent la liste. Ils ont été réalisés par les mêmes personnes. "Les téléspectateurs doivent noter que plusieurs titres sont prévus pour le retrait de la plate-forme en octobre 2026.

Les séries qui quittent le catalogue incluent la saison 4 de "Love After Divorce" le 21 octobre, la saison 1 de "Tunnel" le 28 octobre et la saison 1 de "Black Space" le 31 octobre. Un nombre important de titres, dont "Indiana Jones et la dernière croisade", "Indiana Jones et le temple de la perdition", et "Indiana Jones et le royaume du crâne de cristal", disparaîtront le 31 octobre.