Modi a passé des années à construire sa forte image - pourquoi est-il en train de faire des reels de la génération Z maintenant ?

Narendra Modi, le premier ministre de l'Inde, a passé des décennies à cultiver un personnage public puissant, marqué par des discours méticuleusement conçus, des émissions formelles et des apparitions publiques hautement orchestrées. Pourtant, ces derniers mois, il a adopté une approche nettement différente, adoptant un ton plus informel sur Instagram, une plate-forme privilégiée par la génération Z de l'Inde. Ce changement, qui comprend un contenu franc tel que des bobines "prêt-à-être-avec-moi" et des vidéos de style selfie adressées directement aux jeunes, signale un pivot stratégique visant à engager une génération qui s'est de plus en plus éloignée des messages politiques traditionnels.

Le changement est devenu perceptible il y a environ un mois, lorsque le fil Instagram de Modi, autrefois rempli de messages polis et organisés, a commencé à présenter plus de contenu non filtré. Dans un cas, il a utilisé une phrase populaire parmi la génération Z, faisant référence à "premier dans ma lignée, externe à la construction d'une fusée, d'une puce et d'un drone", lors d'un discours prononcé devant des diplômés à Delhi.

Cependant, son équipe avait historiquement traité la plate-forme comme secondaire par rapport à d'autres canaux comme WhatsApp et Facebook, qui ont joué un rôle crucial dans le succès de la campagne numérique du BJP lors des élections de 2014. Cela a changé à la suite des manifestations dirigées par les jeunes qui ont éclaté plus tôt cette année, dirigées par le satirique Cockroach Janta Party (CJP).

Avec plus de 60% de la population indienne âgée de moins de 35 ans, et la génération Z sur le point de devenir l'un des plus grands groupes de vote du pays d'ici les élections générales de 2029, le BJP a reconnu l'urgence d'adapter son message. Pour gagner cette population, il faut être présent sur des plateformes où l'authenticité et la pertinence l'emportent souvent sur la rhétorique raffinée. Les premières tentatives de Modi d'engager la génération Z ont rencontré des réponses mitigées.

Alors que certains ont salué l'effort, d'autres ont remis en question le calendrier et la sincérité de la sensibilisation. En réponse, l'équipe de Modi a ajusté son approche, en expérimentant des angles de caméra, des arrière-plans et des éclairages variés pour mieux s'aligner sur les attentes de la génération Z. Malgré ces efforts, le scepticisme a persisté. Ginni Malia, 22 ans, a reconnu le désir du BJP de se connecter avec les jeunes électeurs, mais a souligné que le calendrier de l'engagement avait soulevé des questions. Elle a noté que si les vidéos de la génération Z avaient adopté le langage et les formats, elles ne parvenaient pas à aborder les problèmes fondamentaux qui avaient déclenché les manifestations.

Les pages de médias sociaux du BJP ont également adopté des mèmes, de l'argot et des références à la culture pop pour plaire à un public plus jeune. Une vidéo, tournée dans une salle de sport, décrivait des jeunes discutant de la participation à des manifestations avec un entraîneur plus âgé. Bien que nostalgique pour les milléniaux, la référence semblait dépassée pour la génération Z, mettant en évidence les défis de combler les lacunes générationnelles grâce au contenu numérique. Alors que le BJP continue d'affiner sa stratégie, l'efficacité de ses efforts dépendra de sa capacité à répondre véritablement aux préoccupations d'une génération qui valorise la transparence, l'inclusivité et l'engagement direct.

Pour l'instant, le passage de Modi vers les plateformes de la génération Z marque une évolution significative dans la communication politique, bien que son impact reste à être pleinement réalisé.