Mercedes-Benz a dévoilé son tout premier studio en Asie du Sud-Est, lancé à Gardens by the Bay à Singapour. L'initiative marque un changement dans la façon dont le constructeur automobile interagit avec les consommateurs, en mélangeant l'innovation automobile avec des expériences culturelles et de style de vie. Le studio, nommé Mercedes-Benz Studio Singapore, a été officiellement ouvert au public le 2 septembre 2026, après des mois de préparation et de planification. Situé dans le Future of Us Pavilion, l'espace est conçu pour refléter le caractère unique de Singapour tout en servant de vitrine mondiale pour la vision en évolution de la marque.
Le concept de Studio, introduit précédemment dans les grandes villes comme Los Angeles, Copenhague, Rome, Séoul et Tokyo, vise à créer une connexion plus immersive et accessible entre la marque et son public.
Une caractéristique clé du Studio est la section Canvas, une plate-forme de collaboration créative qui relie la conception automobile avec les talents artistiques locaux et régionaux. La zone a été lancée avec une commission spéciale de Metamo Industries basée à Singapour intitulée Liquid Studios Singapore, une œuvre d'art numérique qui explore l'intersection de la technologie et de la narration visuelle.
En plus des expositions automobiles, le Studio comprend l'espace Commune, qui se concentre sur l'hospitalité, la vente au détail et l'engagement lifestyle. En partenariat avec les entreprises locales Commune et Stacked Store, cette zone offre aux visiteurs la possibilité d'explorer des produits en édition limitée et de s'engager avec les derniers développements de produits de la marque.
La Cour, un autre composant central du Studio, fonctionne comme un espace communautaire flexible conçu pour favoriser l'interaction et la découverte. Avec des meubles modulaires qui s'adaptent à divers événements et rassemblements, la zone accueille un éventail diversifié d'activités allant d'ateliers créatifs à des spectacles en direct. Le premier week-end communautaire, prévu pour le dernier week-end d'août, a réuni plusieurs collaborateurs, dont Adidas Run Club, Rapha, TUNDRA et Studio Wilt, offrant aux participants un mélange d'expériences de conditionnement physique, de bien-être et artistiques.
Une séance de sérigraphie en direct de Tell Your Children a ajouté un élément pratique à l'événement, soulignant le rôle du Studio en tant que plate-forme d'inspiration et de participation. Les visiteurs peuvent accéder au Studio gratuitement, bien que certains programmes puissent nécessiter une inscription préalable ou des billets séparés.
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SG
