La taxe européenne de 3 euros provoque une chute des expéditions en provenance de Chine: Temu, Shein et AliExpress enregistrent des chutes de ventes allant jusqu'à 40%

Selon les données des autorités douanières françaises citées par le ministère français de l'Économie, la nouvelle taxe de 3 euros de l'Union européenne sur les petites colis importés de l'extérieur du bloc a entraîné une forte baisse des ventes des plateformes de commerce électronique chinoises Temu, Shein et AliExpress, certaines ayant enregistré des baisses allant jusqu'à 40%.

Après des mois de discussions, de réunions techniques et de résistance de la part des plateformes concernées, la taxe de 3 euros appliquée par catégorie de produits dans chaque envoi a atteint son objectif: ralentir le flux d'articles peu coûteux et expédiés individuellement directement de la Chine aux consommateurs de l'UE. La mesure a été conçue spécifiquement pour cibler le modèle commercial d'entreprises comme Temu et Shein, qui s'appuient sur des envois à volume élevé et à faible coût. Jusqu'en juin, tous les colis d'une valeur inférieure à 150 euros étaient exemptés de droits de douane, ce qui donnait à ces plateformes un avantage concurrentiel par rapport aux détaillants européens qui faisaient face à la TVA et aux tarifs à partir du premier euro.

Le nouveau système applique un taux fixe de 3 euros par catégorie de produit incluse dans un seul colis, quelle que soit la valeur de l'article. Cela signifie qu'une expédition contenant trois catégories différentes, telles qu'un accessoire téléphonique, des vêtements et des articles ménagers, entraînerait une charge totale de 9 euros. Cette approche vise à éliminer l'exemption précédente, qui permettait aux plates-formes chinoises de sous-évaluer les concurrents locaux en évitant des coûts supplémentaires. La politique est temporaire et devrait rester en place jusqu'à ce qu'une réforme plus large du système douanier de l'UE soit achevée dans les deux ans. Cette réforme supprimerait entièrement l'exemption de 150 euros, la remplaçant par une structure fiscale plus complète.

Les ventes de Temu ont chuté de 50% entre juin et juillet, diminuant de moitié en quelques semaines. AliExpress a enregistré une baisse de 37%, tandis que Shein a enregistré une plus petite perte de 15%. Ces chiffres suggèrent un changement clair dans le comportement des consommateurs, les acheteurs ajustant leurs habitudes d'achat pour compenser le coût supplémentaire. Les utilisateurs qui continuent à faire leurs achats sur ces plateformes dépensent plus par commande, ce qui indique qu'ils consolident leurs achats en moins de livraisons plus importantes pour minimiser le nombre de fois qu'ils paient la taxe de 3 euros. En plus des baisses de volume, Joko a noté une augmentation des dépenses moyennes par transaction.

Pour Temu, la valeur moyenne du panier a augmenté de 30%, tandis qu'AliExpress a connu un bond similaire de 27%. AliExpress a également confirmé qu'il a commencé à intégrer les nouveaux frais de douane directement dans les prix affichés plutôt que de les ajouter séparément à la caisse. Ce changement reflète un effort pour rendre le coût plus transparent pour les clients, réduisant potentiellement la confusion et encourageant la poursuite de l'utilisation malgré le prix plus élevé.

Aucune des trois grandes plateformes n'a publiquement reconnu l'ampleur des pertes, bien qu'aucune n'ait nié les chiffres officiels. La réticence à admettre des dommages financiers souligne la sensibilité de la situation, en particulier compte tenu de la portée mondiale et de l'influence des plateformes sur le marché. Malgré cela, les données des analyses des douanes et des utilisateurs suggèrent que la politique a un effet tangible sur l'offre et la demande.