La Russie ne veut pas renoncer au luxe: les bijoux Cartier arrivent maintenant par le Kazakhstan

Selon une enquête publiée par le magazine en ligne indépendant Mediapart, les bijoux Cartier continuent d'atteindre les marchés russes via le Kazakhstan, ce qui soulève des questions sur l'efficacité des sanctions occidentales et la capacité des marques de luxe à contrôler la distribution des produits dans une économie globalement connectée.

En réponse, l'Union européenne et la Suisse ont introduit des sanctions économiques qui comprenaient des restrictions sur l'exportation de biens de luxe vers la Russie. Pour le groupe de luxe français Richemont, propriétaire de Cartier, cela signifiait la fermeture de son magasin phare historique de la rue Petrovka à Moscou et la suspension de toutes les activités commerciales dans le pays. Officiellement, les montres et les bijoux haut de gamme, symboles de la marque Cartier, devaient disparaître du marché russe avec d'autres exportations européennes. Cependant, les données suggèrent que ces produits continuent d'entrer en Russie par des voies alternatives.

Selon Mediapart, les importations de produits Richemont au Kazakhstan ont augmenté de manière spectaculaire, passant de zéro en 2021 à 23 millions de dollars en 2022 et approchant les 47 millions de dollars d'ici 2025.

Lorsqu'il a été contacté par Mediapart, Richemont a réitéré qu'il avait arrêté toutes les exportations et ventes vers la Russie depuis mars 2022 et a nié toute notion de contournement des sanctions. Il n'a pas commenté l'augmentation des exportations vers le Kazakhstan. Un acteur clé dans cette chaîne d'approvisionnement semble être la boutique Cartier à Almaty, la plus grande ville du Kazakhstan. Le magasin, qui a rouvert en 2025 après une rénovation complète, a connu une forte augmentation des ventes. Selon l'enquête, les ventes de la succursale d'Almaty ont plus que quadruplé depuis 2019, atteignant environ 50 millions d'euros en 2025.

Ces résultats sont étonnamment proches de ceux obtenus par la prestigieuse boutique des Champs-Élysées à Paris, même si cette dernière est nettement plus grande et plus établie. Une telle croissance est difficile à expliquer uniquement par les conditions économiques locales, d'autant plus que le salaire mensuel moyen à Almaty était d'environ 1 100 € au cours de la même période. L'enquête souligne en outre le rôle joué par les anciens employés de la succursale russe de Cartier. Elle a annoncé des bagues, des colliers et d'autres articles, répondant apparemment aux clients russes qui recherchent toujours l'accès aux produits de luxe.

Ce réseau informel semble être l'un des nombreux moyens par lesquels les consommateurs russes continuent d'obtenir des produits Cartier malgré les interdictions officielles. Au fur et à mesure que la situation évolue, la question demeure de savoir si de telles méthodes indirectes représentent une faille systémique dans l'application des sanctions ou simplement une adaptation aux réalités d'un marché mondialisé.