L'automne est notre saison. Les vendanges, les routes viticoles, la Via Vino 2026 et les nouvelles unités de Naftalan.

Fin août 2026, la directrice de la communauté touristique du comté de Zagreb, Ivana Alilović, a abordé trois questions clés concernant la stratégie touristique de la région et ses offres uniques.

Le comté s'est positionné comme un modèle de tourisme responsable, avec un cadre clair pour gérer sa destination grâce à des initiatives telles que le prix des destinations vertes, la déclaration de Glasgow sur l'action climatique dans le tourisme, l'accréditation du Conseil mondial du tourisme durable (GSTC) et l'adhésion au Réseau européen pour le tourisme culturel (NECSTouR).

Trois routes viticoles, Plesivica, Zelinska et Samoborska, forment un réseau cohérent que peu d'autres destinations continentales peuvent égaler. Plutôt que d'être une alternative à Zagreb, le comté offre un rythme différent, enraciné dans la nature, la tradition et les pratiques durables. Le tourisme dans la région a évolué au-delà des excursions de week-end et des expériences culinaires traditionnelles.

Au lieu de cela, l'accent a été mis sur des rencontres plus profondes et plus immersives. Ce changement se reflète dans le nombre croissant d'opérateurs " Local Host ", 41 au total, qui agissent en tant qu'ambassadeurs de la région. Ces hôtes offrent des recommandations, des histoires et des soins personnalisés, créant des séjours mémorables que les clients racontent et partagent souvent. L'offre touristique s'est également considérablement élargie. Le tourisme viticole est passé de la dégustation à des programmes structurés, tandis que les loisirs actifs sont passés d'activités saisonnières à des opportunités tout au long de l'année.

Le spa Naftalan a réalisé un investissement majeur de plus de deux millions d'euros dans de nouvelles unités d'hébergement, des installations de bien-être améliorées, des améliorations de l'efficacité énergétique et des infrastructures numériques.

À la mi-août, la région avait déjà dépassé les 180 000 nuits réservées, maintenant le niveau atteint les années précédentes malgré les défis posés par les tensions géopolitiques, la hausse des coûts de carburant et la réduction des capacités de vol. Cette résilience souligne la force de l'attrait de la région.

Les marchés tels que les États-Unis, le Japon, le Royaume-Uni, l'Autriche, la Slovénie, la Hongrie, la Chine et la Serbie ciblent activement la région. Ces voyageurs ne viennent pas en tant que pass-throughs, mais en tant que visiteurs intentionnels à la recherche de contenu et d'expériences spécifiques. La réputation de la région est basée sur sa combinaison unique de beauté naturelle, de patrimoine culturel et d'efforts de durabilité avant-gardistes. Cependant, toutes les régions de la région ne connaissent pas le même succès. Certains endroits signalent une baisse du nombre de visiteurs, ce qui entraîne un examen attentif et des ajustements stratégiques pour assurer un développement équilibré sur l'ensemble du territoire.