Le Premier ministre indien Narendra Modi a franchi une étape notable vers l'engagement avec la génération Z en changeant son style de communication sur Instagram. Cela marque un changement significatif par rapport à ses apparitions publiques précédemment rigides et formelles.
La capacité du CJP à transformer l'activisme en ligne en pression politique tangible a pris le parti au pouvoir Bharatiya Janata Party (BJP) par surprise. Pendant des décennies, le BJP a été reconnu pour son utilisation efficace d'outils numériques tels que WhatsApp, Facebook et X pour obtenir des victoires électorales. Cependant, les jeunes Indiens consomment maintenant la politique différemment, favorisant des plates-formes comme Instagram où le contenu personnel et non filtré résonne plus fortement que les messages politiques traditionnels.
En réponse, le gouvernement cherche à se connecter avec cette population à travers les plateformes qu'ils fréquentent. Le profil Instagram de Modi, qui comportait auparavant exclusivement du contenu officiel, comprend désormais des vidéos "prêt avec moi", des selfies stylisés comme des publications sur les réseaux sociaux et des phrases couramment utilisées parmi les jeunes. La réaction des jeunes a été rapide et largement sarcastique. La première vidéo de selfie de Modi, dans laquelle il s'est adressé aux manifestations, est rapidement devenue un sujet de ridicule. Les utilisateurs se sont moqués de la longue pause qu'il a faite avant de dire le mot "amis", et de nombreuses versions modifiées de la vidéo ont été largement diffusées.
Alors que certains ont salué le changement de ton, beaucoup restent sceptiques, estimant que les changements ne répondent pas aux problèmes fondamentaux qui ont déclenché les manifestations. L'équipe de Modi semble avoir reconnu les critiques, ajustant leur approche en expérimentant les angles de caméra, les arrière-plans et l'éclairage. Malgré ces efforts, de nombreux utilisateurs perçoivent toujours le contenu comme insincère.
Elle a noté que bien que les vidéos utilisent un langage familier à la génération Z, elles ne parviennent pas à offrir des solutions significatives aux problèmes qui ont inspiré les manifestations.
Modi aurait demandé à ses ministres d'augmenter leur présence sur les médias sociaux, et le Hindustan Times a rapporté que les responsables avaient reçu des évaluations sur leur performance et avaient été invités à être plus actifs. Le parti a récemment remplacé son chef des médias sociaux, Amit Malviya, qui occupait le poste depuis 2015. Certains analystes estiment que ce changement reflète l'insatisfaction interne du parti face à son incapacité à contrôler le récit pendant les manifestations.
Reste à savoir si le changement de Modi vers une image plus accessible résonnera chez les jeunes électeurs ou s'il deviendra simplement une autre tentative ratée d'engagement numérique. Ce qui est clair, c'est que le paysage politique en Inde change rapidement, et les dirigeants qui ne parviennent pas à s'adapter risquent de perdre le contact avec les personnes qu'ils visent à représenter.
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