De la Belle Époque au tourisme instagrammable, cent ans de vacances

Une nouvelle exposition à Riva del Garda retrace un siècle de la culture italienne des vacances, de la Belle Époque à l'ère des voyages Instagrammables. Ouvert au MAG Museo Alto Garda jusqu'au 18 octobre 2026, l'exposition intitulée " Visitez le Garda " présente un voyage visuel à travers l'évolution des loisirs et du tourisme en Italie.

L'exposition, organisée par Matteo Rapanà et Anna Zunino, met en évidence le passage des retraites estivales d'élite au tourisme de masse, reflétant des changements sociétaux plus larges dans les goûts, les transports et la consommation des médias. L'exposition commence au début du XXe siècle, lorsque les vacances étaient imaginées à travers des guides illustrés et des affiches qui évoquaient un sentiment d'anticipation. Ces matériaux, souvent exposés dans les gares ou vendus dans des librairies élégantes, ont capturé le romantisme du voyage avant qu'il ne devienne accessible aux masses.

Au milieu du XXe siècle, l'accent est passé du rendu artistique au réalisme photographique, influencé par l'essor de la télévision et le rôle croissant de la photographie dans la formation de la perception du public. L'affichage comprend des images frappantes de femmes qui ont joué un rôle central dans la redéfinition de l'esthétique des loisirs. Leur présence dans le matériel promotionnel reflète l'évolution des idéaux de féminité et de style, avec des figures représentées dans des chapeaux à larges bords, des robes élégantes et d'autres symboles de raffinement.

À côté d'eux apparaissent les premières automobiles, qui ont signalé l'accessibilité croissante des voyages et la transformation de la campagne en une destination ouverte à tous. Cette période marque un tournant, car la pratique autrefois exclusive des vacances d'été a commencé à s'étendre au-delà des classes supérieures.

L'exposition souligne comment ces représentations visuelles ont contribué à façonner l'identité nationale et à l'image mondiale du tourisme italien. Le mélange unique de beauté naturelle et de patrimoine culturel de la région en a fait un modèle pour la promotion du loisir en tant qu'expérience personnelle et aspiration collective. L'exposition explore également l'impact plus large du design et de la publicité sur la société. Elle démontre comment le langage visuel a été utilisé pour construire le désir, influençant des générations de voyageurs.

L'exposition, qui se déroule quotidiennement, invite les visiteurs à réfléchir sur les façons dont leurs propres expériences de voyage ont été façonnées par des siècles de narration visuelle. Grâce à sa conservation détaillée et à son contexte historique, l'exposition offre plus qu'un simple aperçu du passé, elle donne un aperçu du présent, révélant comment le désir d'échapper, d'explorer et de se connecter reste profondément enraciné dans la nature humaine.